Ｌｅａｄ￣ｉｎ:ＣａｓｅＤｉｓｃｕｓｓｉｏｎ导入:案例讨论
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１??１ ＷｈａｔｉｓＭａｒｋｅｔｉｎｇ什么是市场营销
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ｍａｒｋｅｔｅｒ:营销人员
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ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇｐｏｗｅｒ:购买能力
[市场在经济学中的定义为一个买卖双方为特定的产品或产品类别进行交易而聚在一起的场所?[１２]]
市场营销中的“市场”是由具有购买产品或服务愿望?并具备购买能力的现有或潜在客户组成的?
第章 １认识国际市场营销
３
国际市场营销︵双语版︶
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Ｍａｒｋｅｔ＝Ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ＋Ｗａｎｔ＋Ｂｕｙｉｎｇｐｏｗｅｒ
市场＝人口＋购买的欲望＋购买能力
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ｚｉｐ:拉链
ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ:原则
Ｔｏｂｅｔｔｅｒｄｅｆｉｎｅｏｕｒｍａｒｋｅｔ?ｗｅｓｈｏｕｌｄｎｏｔｏｎｌｙｆｏｃｕｓｏｎｔｈｅ
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ｈｏｏｋ￣ａｎｄ￣ｌｏｏｐ:魔术贴
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Ｃａｓｅｓｔｕｄｙ[２]ＨｏｏｋｏｎＩｎｎｏｖａｔｉｏｎａｎｄｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｉａｌｓｐｉｒｉｔａｓｉｔｄｏｅｓｗｉｔｈｃｈａｎｃｅ??ＳｕｃｈｗａｓｔｈｅｃａｓｅＩｎｖｅｎｔｉｎｇｓｏｍｅｔｈｉｎｇｎｅｗｈａｓａｓｍｕｃｈｔｏｄｏｗｉｔｈａｎｉｎｑｕｉｓｉｔｉｖｅｗｉｔｈＧｅｏｒｇｅｄｅＭｅｓｔｒａｌ?ａＳｗｉｓｓａｍａｔｅｕｒｍｏｕｎｔａｉｎｅｅｒａｎｄｅｎｇｉｎｅｅｒ??Ｈｅａｃｃｉｄｅｎｔａｌｌｙｄｉｓｃｏｖｅｒｅｄｂｕｒｓｃｏｖｅｒｅｄｗｉｔｈｈｕｎｄｒｅｄｓｏｆｃｌｏｔｈｉｎｇａｎｄａｎｉｍａｌｆｕｒ??ｔｉｎｙｂｕｔｓｔｒｏｎｇｈｏｏｋｓｃａｎｓｔｉｃｋｔｏａｎｙｔｈｉｎｇｗｉｔｈａｌｏｏｐ?ｓｕｃｈａｓ紧的物品?
[２]
[１]
以系紧衣服为例?许多钮扣制造商从来没有想过会有更好的方式来紧固衣服?鞋子?甚至其他一些需要系【案例】“钩住”创新
新发明的出现通常都发生在那些具有好奇心和企业家精神的人身上?这就像机遇一样?乔治??德??梅斯特拉尔就
是其中一个例子?他是一名瑞士的业余登山家和工程师?他在一次登山中无意发现了芒刺?芒刺表面上覆盖许多微小而强大的钩子?可以粘住很多东西?如衣服?动物皮毛等?
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1.1 What is Marketing什么是市场营销[共12页]
