利惠商场开业策划
一、 策划背景
（一）大型商场市场分析
世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。以为例：名噪一时的“新女人广场”不复存在，一度被消费者和追捧的“金碧辉煌”无人问津，风光一时的“天恒时代名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌……硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统的经营模式必须与国际接轨，必须接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；另一方面，我们盐池创业者联盟针对盐池目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查研究也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领盐池时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足盐池市场，并获得消费者的青睐
与推崇。
大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间提高知名度和美誉度。
利惠商场要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将利惠商场购物中心的A：地理优势——盐池县中段繁华地区；B：产品优势——时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。 （二）活动终极目的
通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升利惠商场的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“利惠商场——利惠前沿”这一定位积累良好的品牌资产。 （三）活动构成三步曲
1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会； 2、开业时的热烈曲：开业当天活动容完全亮相； 3、开业后的热闹曲：
容：每三个月举办一次“低价节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在盐池县强势媒体上发布“利惠前沿”的图文并茂式系列追踪文章。
主办：利惠商场购物中心 承办：盐池县创业者联盟 二、活动容
（一）签到、开业领导致词 （二）开业庆典剪彩仪式 （三）歌舞表演 （四）低价节 （五）购物有奖活动 （六）现场答题抽奖 三、现场布置
1、 将利惠商场的牌坊用红布覆盖；
2、 在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门； 3、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语； 4、 搭一个舞台，舞台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；
5、 在舞台的周围用布带圈定活动围，布带上同样印有广告语；
6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；
7、 在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；
8、 在商场入口处安排穿着时尚的3—6名礼仪小
姐迎接佳宾。
四、活动具体安排
（一） 签到、领导开业致词（开业前的热身曲） 1、时间：2014年6月21日（8:30—10:30） 2、地点：利惠商场
3、容：发布利惠商场购物中心的开业庆典及活动安排情况，低价节筹备情况，
4、目的：宣传和强化“利惠商场购物中心”引领利惠前沿的新形象、新理念。 5、现场布置
（1）播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。
（2） 简洁、明快的背景板，上面标有利惠商场-利惠前沿字样及利惠商场徽记。画面以利惠商场里的最低价实惠的产品为主；
（3）在门头的两端各竖一小条幅，上书“利惠商场”“利惠前沿”的广告语。 6、方案效果
通过此次领导致词，进一步扩大利惠商场的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。 （二）、剪彩仪式
1、时间：（10:30—11:30） 2、容：
（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾； （2）主持人宣布剪彩仪式开始后，由领导嘉宾剪开在利惠商场之上的红布，瞬间利惠商场的礼花、礼炮齐鸣即刻产生轰动效应；
（三）歌舞表演（11：30—15:30） 1、地点：利惠商场
2、容：邀请表演队伍在剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演开场舞。以渲染开业庆典吉日的活动气氛，吸引更多消费者的注意力。
3、目的：通过充满活力的时尚歌舞表演来宣传利惠商场引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。
（五）低价节（全天） 1、地点：利惠商场
2、容：以绝对的优惠唤醒消费者的消费欲望。 3、目的：用低价效应来快速提升利惠商场的知名度，以利惠的形象来展示利惠商场引领利惠前沿的理念和利惠商场的高雅品位。
（六）购物有奖活动（整天） 1、 容：
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