文化创意产业差异化定位及其发展策略研究
◆朱 辉
【摘 要】摘要：文化创意产业和非物质文化遗产保护都是当前的社会热点。在大力发展创意产业的时代语境下，立足民间智慧和本土化文化资源，将非物质文化遗产独有的传统文化基因与创意产业关联起来，发掘历史文化“活化石“的深厚积淀与异质禀赋，凸显非物质文化的独立精神内核和特色产业优势，促进非物质文化的代际延续与传播，以期探讨文化创意产业的差异化定位及其发展方略。
【期刊名称】环渤海经济瞭望 【年(卷),期】2017(000)008 【总页数】3
【关键词】创意产业；非物质文化遗产；差异化发展
一、文化创意产业的内涵
要理解创意产业，首先要搞清楚什么是“创意”，特别要搞清楚“创意”和“创新”的区别。创意是一种特殊思维活动，是新颖性与原创性的统一，缺少一个属性就不是创意。创意强调的是一种思维和构想，创新则通常是指以行动和结果为导向的实践活动。可见，创新始于创意，创意是创新的前提和基础。 从某种意义上来说，人类的诞生起源于创意，没有创意就没有人类的演变和进化。在生存进程中，类人猿产生了一个破天荒的新想法——制造石器（创意），并且把它制造出来（创新），那些带有时代印记的旧石器便是人类诞生的标志，类人猿的新创意价值巨大。继旧石器时代之后，人类又先后创造了铜器、铁器，创造了各种工具和技术，创造了各种机器和产品，创造了各种体制和文化，所
有的一切变化都始于创意。
对于创意产业，虽然当前的行业边界尚且比较模糊，但在深入分析创意、创新内涵及其关系的基础上，可得出如下结论：创意产业是要将创意转化为身体力行的产业实践活动，是用原创性思维指导新行动，创造新结果，变构想为现实。从这个定义我们也可以看出，创意产业没有行业限制，不是说只有动漫、网游、艺术才是创意产业，创意产业具有很强的包容性，不管是哪个行业，只要能够促进和实现创意的产业化，就是创意产业，它可以渗透到各行各业。因此，可以说，创意产业是所有产业的终极升级方向。
二、文化创意产业的本质
（一）为消费者提供差异化体验。一般来说，任何产品都具有两个基本属性，即使用价值和文化价值。一方面，可以利用科技创意开发出新产品、新服务，着力提升产品的使用价值，给消费者提供差异化的物质体验，如更为方便、舒适、安全、高效、刺激等，提升传统产业的产品附加值，推动产业向高附加值、高利润方向升级。另一方面，可以用文化创意为产品注入精神内涵，给消费者提供更加丰富的文化体验，如观赏感、成就感、优越感等，增强产品的心理共鸣和情感认同，从而实现产品的价值增值。创意产业的本质特征就是为消费者提供差异化的体验。
可见，我们不能以产业形态作为创意产业的评判依据，不能一提到电影电视、图书出版、全域旅游、动漫设计就是创意产业，制造业、餐饮业、农业等就不是创意产业。界定创意产业的核心标准就是看其能否提供推陈出新的差异化体验，能否满足人们日益提高的精神文化需求。因此，文化创意产业的渗透性极强，很多传统的产业均能通过创意推动产业升级。
（二）创造更高层次的精神体验。知识经济时代的消费形势变化巨大，概括起来有三大特点：一是从有形消费拓展到无形消费，从衣、食、住、行的基本需求延伸至美容、健身、旅游、休闲等品味消费；二是对物质商品中所蕴含的非物质文化因素更加关注，比如设计、包装、品牌、审美等；三是从满足于实实在在的生理需求，转向多元化、个性化、品质感、优越感等方面的精神追求。仅仅以满足物质和生理需求为目标的、同质化的科技类产品，已经无法适应时代要求，文化创意产业迎来了向纵深发展的良好机遇。
文化创意产业是消费新形势下的必然产物。对于任何一件产品来说，其物质体验价值（即使用价值）是限的，其精神体验价值却是无限的，是可以开发和培育的。创意产业特别强调，要赋予产品超出其物质形态的文化附加值，如审美附加值、知识附加值、体验附加值、教育附加值、社会附加值等，让产品所蕴含的文化价值远远高于其使用价值，进而成为具有特殊意义的商品（或奢侈品），成为人们彰显个性、品质生活和诗意栖居的象征。
（三）文化创意是新的生产力。近年来，在世界经济萧条中，作为一种新兴的产业形态，创意产业逆势而上，一枝独秀，展现出了顽强的生命力，成为扭转经济困局的重要力量，揭示了产业变革的路径和方向。例如，古板正经的北京故宫，改变了传统的、“高大上”的博物馆形象，从文物复制到求其创意，与文创设计厂商“合作开发”，将中国历史和古典艺术融入到现代生活中，让故宫文物从博物馆舍走向大千世界，有效缩短了传统文物与普通观众之间的距离，目前粉丝量已经达到近30万人，萌萌哒文创一年卖出10亿元，产生了巨大的经济收益。
三、创意产业的差异化定位及发展战略
文化创意产业差异化定位及其发展策略研究
