农产品电子商务问题与模式分析
张 虹
【摘 要】随着电子商务的增长速度逐年放缓，农产品电商和三四线城市尤其是农村地区的电子商务发展展现出广阔的潜力，本文分析电子商务对农业发展的作用以及农产品电子商务发展中存在的问题。 【期刊名称】江苏商论 【年(卷),期】2018(000)012 【总页数】2
【关键词】农产品；电子商务；模式
一、引言
近年来，从阿里巴巴和京东等电子商务巨头的发展策略和财务状况可以看出，电子商务的增长速度逐年放缓，而农产品电商和三四线城市尤其是农村地区具有广阔的发展潜力。2014年10月，阿里巴巴把农村电子商务作为其发展的三大战略方向之一，京东也不甘落后，将农村市场作为其重点开发对象。可见，中国电子商务平台在高速发展后，发展重心逐步转移至基层，预计到2020年，将有超过两万亿元人民币的电子商务消费增长在三至六线城市完成。另外，生鲜电商被视为发展新零售的重要突破口，生鲜电商的渗透率只有百分之七，而其市场过万亿，具有很大的挖掘潜力。因此，在“互联网+”的政策和农业资源条件下，积极开发农村地区的消费潜力，也是统筹城乡发展，转变农业发展方式的客观要求。
二、电子商务对农业发展的作用
（一）改善信息不对称问题
由于信息不对称和信息滞后效应，对于瞬息万变的市场行情和需求情况，农民难以把握，产量难以带来增收。借助农产品电子商务平台统筹农业采购生产销售一系列环节，使农民有信息和数据可循，有目的、有选择地种植和销售。可以实现市场信息的收集与交换，使得农产品信息对等一致，为农产品的交易提供了保障。
（二）改善流通，降低成本
在农业发展中,电子商务的发展大大改善了农产品的流通问题。针对农产品销售渠道单一这个问题，电子商务大大缩减农产品流通环节，缩短供应链，使得农产品流通的运输时间成本和保鲜成本得到有效控制，并且避免过长的供应链削薄了农户利润。不光如此,农户通过电子商务的手段，可以更加便捷迅速地了解到当下的市场需求，合理安排生产，以减少浪费，降低由产量过剩导致的运输和贮藏成本，节约原本传统的摊位费、陈列费，信息搜寻成本等交易费用及风险成本①。
三、农产品电子商务发展中的问题
（一）农产品生产主体观念保守
农村地区教育资源相对匮乏，总体文化素质不高，对于先进的技术知识掌握不多，在农村仍然有保守陈旧的观念，难以接受突如其来的改变，会一定程度上约束农村电子商务的发展。大多数青壮年劳动力外出工作，留在农村的多是老弱幼，对于计算机这样的先进设备学习困难，并且电子商务设施设备成本较高，而农村地区收入相对不高，购置费用也对其产生一定的束缚。 （二）农产品电子商务人才缺乏
目前，我国农业方面数据整理和分析岗位严重缺人，农产品电子商务的服务人
员整体知识层面偏低。然而，一个专业化、能力多方位的人才团队是发展农产品电商的有力保障。客观地说，一方面，农村地区教育资源稀缺，缺乏就地培养出懂前沿技术的电商人才的能力；另一方面，农村地区的工作环境，难以吸引人才团队进驻。因此，人才缺乏问题成为农产品电商高效发展的一个瓶颈。 （三）基础设施不健全
目前我国大部分农村地区的基础设施状况并不能符合电商发展的要求。除此之外，农村资金投入不足,基础设施落后，更重要的是，我国农村地区分布分散，交通不便，给物流配送造成了很大的压力。因此不难发现，农产品电子商务发展的关键环节在于建设现代物流配送体系，物流配送需要大量资金投资、运输设备和人力。我国地大物博，地域差异大，物产丰富，随着我国消费者需求逐步升级，城市消费者对于农产品的保鲜度要求越来越高，但是目前我国冷链物流设备的保有率仍然较低。如今绝大多数物流公司的物流配送网络大多只能配送到县，难以到达更细一级的乡村，因此无法满足这些地区的电商需求。所以农村电商市场要想发展，必然要解决物流配送的问题。 （四）农产品加工产业欠发达
农产品的培育、出产依赖于自然资源和生长环境，周期相对较长，运输过程中损坏率高，对于运输设备要求高，同质化严重，难以进行差异化经营，品牌打造难度大。而我国的农产品主要以初级的种植业为主，深加工产业不发达，远低于欧美国家对于农产品的加工处理水平、品牌经营能力，这就限制了农产品电子商务的经营和交易。
四、农产品电子商务模式分析
彭璧玉(2001)指出我国农村电商的模式有M2M模式、战略联盟模式、中介模
农产品电子商务问题与模式分析
