2020年4月19日
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动漫行业研究报告
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篇一：动漫产业研究报告 动漫产业研究报告
一、动漫产业的内涵与界定 1.1 动漫产业的内涵
根据国务院办公厅国办发[ ]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为 核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、
舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生
产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子
游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。
由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中
的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它
一方面能够传播社会主义先进文化，满足人民群众对精神文化的需求；另一方面，
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动漫产业作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业，其发展
水平对中国走新型工业化道路决策的贯彻落实具有重要的意义。 动漫业汇聚了当代文化的诸多元素，创造了一种新的文化表示和交流方式。
相比起传统文化来，动漫业有着独特的产业特征，如与现代技术紧密结合，产业
链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消
费群体广，是倍受关注且高速发展的未来型高新技术产业。 1.2 动漫产业的界定
动漫产业是内容产业的一部分，关于内容产业，欧盟“info 计划”中 把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产
业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志
等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像
传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。因此主导的内
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动漫行业研究报告
