2017 年同等学力人员申请硕士学位
学科综合水平全国统一考试 工商管理模拟试卷 1 答案
一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分。请从 A、B、C、D 中选择一个正确答案） 1、 B 梅奥
2、 A 程序化决策
3、 D 成熟行业
４、D 战略吻合
5、 A 后向整合
６、B 习惯性购买行为
７、C 分类品牌
８、答案解析：B 。即经营杠杆＝边际贡献/息税前利润=200-(200*40%)/200-(200*40%)-60=2
9、答案解析：(提示：知道了未来的价值，求现在的价值用现值公式，所以本题是计算年金现值和 复利现值。)
这里利率=8％，期数=20—5=15(年) 年金（利息）=100×6%=6(元)；年金（本金）＝100（元） 则目前这种债券的市场价格 可用下面公式来计算： 债券市场价格=6×PVIFA8%,15+100×PVIF8%,15 =6×8.559+100×0.315=82.85(元)
1O、答案解析：B。即企业的总资产＝负债+所有者权益，因企业的资产负债率为 50%，即企业的
1
所有者权益为 100000 元，则企业的总资产＝200000 元，总资产周转率＝销售收入 / 总资产＝
500000/200000=2.5
二、多项选择题（每题 2 分，共 8 分。请从 A、B、C、D、E 中选择所有你认为正确的答案） 1１、ABC 1２、ABCD
1３、CD
1４、AD
三、名词解释（每题３分，共１２分） １、沟通：P150 ２、核心能力：P216
３、体验营销： P308
４、风险报酬：P542 四、简答题（每题７分，共２８分）
１、简述强化激励的三种方法。P132
２、简述波特的行业竞争结构分析模型。P210-212
３、简述企业实施多品牌策略的原因。P413-414
４、简述股利分配政策？P687-689 五、论述题（每题１１分，共２２分）
１、试论企业发展过程中的矛盾冲突。P167-169
２、论述分销渠道的管理。P449-453 六、案例分析题（每题１０分，共２０分） 案例 1：
2
1）、格兰仕是如何实施低成本战略的？
答案提示：?长期以来坚持低成本战略实施。
?控制生产成本，实现规模经济。
?考虑价值链中各活动之间的连接。
④管理主要资源的投入成本，采取了恰当的运作方式。 2）、低成本战略的基本实施条件、和风险是什么？
答案提示：?低成本战略的基本实施条件是：比竞争对手实现了更低的成本价格；能持续降低 成本。
?低成本战略的基本实施的风险是：价格过低限制了企业盈利率的提高；过于追求 降低
成本而忽视了技术突破；最致命的风险是容易被竞争者模仿；导致恶性的价格竞争。 2、 答案解析：
1）、甲方案初始现金流量：50 万元 折旧＝50/5＝10 万元 五年中每年营业中
现金流量：18－7－（18－7－10）*25%＝10.75 万元
2）、乙方案初始现金流量：65+3＝68 万元
折旧＝（65－5）/5＝12 万元 第
一年营业中现金流量：28－8－（28－8－12）*25%＝18 万元 第二年营业中现金流量：28－8.2－（28－8.2－12）*25%＝17.85 万元 第三年营业中现金流量：28－8.4－（28－8.4－12）*25%＝17.7 万元 第四年营业中现金流量：28－8.6－（28－8.6－12）*25%＝17.55 万元 第五年营业中现金流量：28－8.8－（28－8.8－12）*25%＝17.4 万元 项目终结现金流量：3+5＝8 万元
3）、计算甲乙两个方案的净现值 方案的净现值等于现金流量贴现的总现值－初始现金流量，本
题中由于没有告诉贴现率，所
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以必须根据计算银行贷款的资金成本率来求得。即，
银行贷款的资金成本率＝13.33%*（1－25%）＝10% 甲方案的净现值＝10.75*PVIFA10%,5 － 50＝10.75*3.791－50=40.7532－50 ＝－9.2468 万元 乙方案的净现值＝
18*PVIF10%,1+17.85*PVIF10%,2+17.7*PVIF10%,3+17.55*PVIF10%,4 +17.4*PVIF10%,5 +8*PVIF10%,5 －68
＝18*0.909+17.85*0.826+17.7*0.751+17.55*0.683+17.4*0.621+8*0.621－68
＝16.362+14.7441+13.2927+11.98665+10.8054+4.968－68
＝72.1589－68
＝4.1589 万元
由于乙方案的净现值大于甲方案的净现值，所以乙方案可行。
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2017年同等学力工商综合模拟试题1答案解析
