中 央 电 视 台 2014年黄金资源广告
招标书
现场招标竞购部分
（10.30版）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准 目 录
第一部分：报名
第二部分：现场招标竞购标的物介绍
一、
现场招标竞购标的物 1. 黄金组合系列 2. 焦点访谈系列 3. 春晚系列 4. 世界杯系列 5. 品牌栏目系列
二、 标的物套售资源及投放规则
1. 非定向套售资源回报 2. 套售投放规则
3. 新媒体资源介绍及投放规则 4. 《中国电视报》资源投放规则 5. 公交电视、地铁电视资源投放规则
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则 二、违约责任
第四部分：现场招标竞购程序 附件
第一部分 报 名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 3、投标单位投标报名时须携带以下文件： （1） 企业营业执照副本原件；
（2） 参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件； （3） 广告公司的媒介代理证原件； （4） 广告公司法定代表人的身份证复印件；
（5） 参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
（6） 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。 5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
2013年11月18日上午8:18招标大会正式开始。
注：2013年11月17日下午14:00演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业
和广告公司均可参加。
第二部分 现场招标竞购标的物介绍
现场招标竞购标的物
（一）、黄金组合系列
明星招标产品——顶级品牌，中国骄傲！
依托《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》三档权威新闻节目，四档组合资源打通CCTV-1和CCTV-新闻早晚间优质、稀缺资源，广告环境优越。新闻联播标版组合广告是央视传播的制高点，云集的品牌都是行业的领军品牌，是名副其实的中国骄傲！ 新闻联播标版组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出2次，CCTV-新闻播出1次；早间在CCTV-新闻播出1次。四档广告分别为： （1）“新闻联播后标版广告”位于《新闻联播》与《天气预报》之
间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；
（2）正一至正四播出位置：“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间
新闻》之前播出；
其他播出位置：“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》之后播出； （3）“东方时空后广告”位于CCTV-新闻《东方时空》与21点《新
闻联播》重播节目之间；
（4）“朝闻天下中插广告”位于CCTV-1《朝闻天下》内最后一段中插。
新闻联播标版组合广告
【项目卖点】
【播出安排】
【广告时长/条】 【竞标时间单5秒或10秒 元】 两个月 【时间单元数6个 量】
【广告数目/时间单元】10条10秒广告、3条5秒广告，共计1分55秒 【时间单元划分】 时间单元 播出日期 第一时间单元 1月、2月 第二时间单元 3月、4月 第三时间单元 5月、6月 第四时间单元 7月、8月 第五时间单元 9月、10月 第六时间单元 11月、12月 采取两轮暗标。第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前12名的其他投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒三播出位置按投标价由高到低顺序确定，3家投标单位中标。
5秒广告：1700万元/条/一、二、五、六单元
【竞标方式】
【标底价格】
1600万元/条/三、四单元
10秒广告：3100万元/条/一、二、五、六单元
3000万元/条/三、四单元
【广告回报】
新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置广告回报 广告时播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 播出说明 长/条 新闻联播后正一至正每晚CCTV-1与CCTV-新闻CCTV-1 19:30起 10秒 标版广告 四位置 并机播出 1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54晚间新闻前21:59:40倒二至倒CCTV-1 15秒 次。 广告 前 五位置 2、中标正一播出位置对应此广告倒二位置，中标正二播出位置对应倒三位置……，依此类推。 1、隔日播出，隔日播出日朝闻天下 期按合同签订顺序确定。 CCTV-1 8:25 正常位置 10秒 中插广告 2、CCTV-1播出频次：每个时间单元不少于28次。 每晚播出，第一时间单元不CCTV-新东方时空后20:59:40正一至正少于56次（不含除夕）；10秒 闻 广告 前 四位置 其他时间单元，每个时间单元不少于58次。 新闻联播标版组合10秒广告正五至正十播出位置广告回报 广告时播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 播出说明 长/条 新闻联播后正五至正每晚CCTV-1与CCTV-新闻CCTV-1 19:30起 10秒 标版广告 十位置 并机播出 每晚播出，第一时间单元不周一至周晚间新闻后少于52次（不含除夕）；CCTV-1 日22:30正常位置 15秒 广告 其他时间单元，每个时间单起 元不少于54次。 1、隔日播出，隔日播出日朝闻天下 期按合同签订顺序确定。 CCTV-1 8:25 正常位置 10秒 中插广告 2、CCTV-1播出频次：每个时间单元不少于28次。 每晚播出，第一时间单元不CCTV-新东方时空后20:59:40少于56次（不含除夕）；正常位置 10秒 闻 广告 前 其他时间单元，每个时间单元不少于58次。 新闻联播标版组合5秒广告倒一至倒三播出位置广告回报 播出频道 广告名称 播出时间 播出位置 广告时播出说明
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