05广告文案写作
《广告文案写作》复习资料
?单选题：
1、 1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文 案撰稿人。
2、 写作目的达到的先决条件是实践性。 3、 新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、 广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、 广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重 要条件是对消费对象的对应。
6、 被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、 关联性和震憾力。
7、 广告文案写作的最根本、最终极的原则是有- 效传播，它是广告产生和发展的根本动力， 是广 告文
案产生和发展的根本立足点。
8、 广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特 点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫 ____ 性、弥漫性和渗透性。 9、 广告文案写作的工具是语言，它的表现类型 有三种：书面语言、口头语言和文学语言。
10、 “味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里 之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千 言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连:“长 城电扇，电扇长城\的修辞技法有回环和反复
“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶: 玉人随香至，西施送兰来\的修辞技法是析字： “彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、 广告文案的基本结构应该有五个部分：广告 标题、正文、口号、附文、准口号。
12、 广告中用得最多的标题结构形式是单句式广 告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广 告标题。 13、 复合标题由引题、正题、副题三个单句子构 成，复合标题中最常见的形式是正题 +副题。 14、 广告正文的写作结构包括 构。
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15、 诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、 语言美和意境美。
16、 名人推荐体要抓住权威性和话人性两个方面 下工夫。
17、 报纸广告的表现三要素是 告。
18、 杂志广告文案写作的语言风格要求对 ________ 个性化和专业化。指定版面的四种版式包括封 — 面、封底、封二和目录对页。
19、 网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交— 互性，它具有双向交流的可能。网络广告中最常 见的形式是图标广告。 20、 在可视广告中，保健食品标志所占面积不得 小于全广告面积的1/36。 21、 食品业的四大趋向是丿 重天然和保健价值。
22、 药品广告的主要诉求点为药品的有效性、安 全性和使用方法。
23、 整合营销传播的核心是 者心中。也可以说是信息一致性。
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信任，并且维系这种信任，使其长久地存在于消 费
— 注
—文案和 画
面。报纸广告版面运用中最常见的一种是单— 栏广
05广告文案写作
