圣才电子书 www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台2016年清华大学新闻与传播学院862新闻与传播业务考研真题及详解
清华大学2016年硕士研究生入学考试试题
考试科目：862新闻与传播业务
一、简答题
1．请简述“标题党”现象。
2．简述微信公众号等自媒体平台的信息生产与传统新闻报道的差异。3．简析社会化媒体的社交功能与内容生产及传播之间的互动关系。4．简析2015年中国电影市场。
二、业务题
1．2015年下半年，腾讯财经推出一个名为“Dreamwriter”的自动化新闻写作机器人，发表报道文章。随后，新华社于11月7日正式推出机器人写稿项目，这位机器人新“员工”名为“快笔小新”。请分析机器人写稿的优势与劣势，及其对于新闻行业的可能造成的冲击。
2．为下面的报道写一篇不超过500字的短评。材料：
敦化市委书记开“小店” 为推销产品做代言人
据敦化市电子商务发展服务中心主任助理尹绪辉介绍，大德创客园电商产业园中有一个很火的项目——“大德敦化人人店”。这是借助杭州微吧平台开展的微营销，今年9月
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圣才电子书 www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台14日正式上线。它的原理是零成本投入，零成本创业，为全市基层群众提供最便捷的创业渠道。“只需要几分钟就可以上手赚钱了，不需要自己囤货，发货。”尹绪辉说，人人店里的商品都是敦化市电子商务有限公司整合的本地经过认证的合格商品。只要开店者把自己的店铺推销到微信朋友圈里，有人在店铺里购物，开店者和分销会员就可以拿到一定比例的佣金。
目前，“大德敦化人人店”已上架75种产品，下月将达到150种。运营一个多月已有会员1.2万，年末计划达到2万。明年计划10万。分销商已遍布全国23个省5个自治区4个直辖市。“这是一种最便捷的创业渠道，全市各个阶层的群众都可以参与到创业中来，从而真正实现大众创业、人人创业的局面。”尹绪辉说，为了推进电商的发展，敦化市委书记唐文忠在“大德敦化人人店”上也自己开了“小店”。
“这不是为了赚钱，每个领导干部都是敦化的一张名片，是从政府层面号召开店来宣传和推广电商。”尹绪辉解释说。
记者了解到，关于市委书记唐文忠在“大德敦化人人店”上“开店”的事，已经成为敦化朋友圈热议的话题。对此，唐文忠在接受记者采访时直言：“我的目的就是代言，代言敦化的产品，把敦化的产品卖到全国去。”
唐文忠说，为了发展电商产业，敦化市政府全额出资成立了电子商务有限公司，与淘宝和微吧合作搭建电商平台。但他感到敦化电商发展的速度还比较慢，市委市政府的领导应带头来推动电商发展。为此，10月14日，在尹绪辉建议下，他在“大德敦化人人店”上开了一个小店，起名为“唐文忠的小店”。
“为什么用真名，就是想通过我这个市委书记的影响力来带领全市干部和群众投入到电商产业发展中来，在全市掀起电子商务的热潮。”唐文忠笑着说，开店至今他的下家已发展28名会员，这28名会员又发展了100多个会员。目前在他的店里已产生了27笔交易，
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圣才电子书 www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台他得到187.77元佣金。作为县市领导干部他郑重承诺，所得佣金他一分钱不要，全部用于敦化电子商务发展费用。
（来源：城市晚报，2015-11-06）
3．作为一名传播学研究者，假如现在你需要了解中国官方与民间两个舆论场分化和融合的态势，可以采取什么研究方法来实现你的研究目的？请提供三种可选方法（质化与量化均可），并就其中一种方法进行下列设计：
A．研究问题；B．如何获取样本；
C．如何设计具体问题（请至少设计三个问题）；D．如何获取数据；E．如何分析数据。
4．请就下面的情况谈谈你的理解（不超过500字）。
材料：万达起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，“顶尖企业家思维”公号运营人发出《真诚的向王健林董事长致歉》一文。
材料一：
万达起诉“顶尖企业家思维”微信公众号 索赔千万
（经济参考网 2015年11月17日09:27）
因冒用万达集团董事长王健林名义在微信公众号上发布不实信息，11月16日，万达集团向北京市法院正式提起诉讼，起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉，消除影响。同时，万达集团已向国家网信办举报“顶尖企业家思维”公众号的侵权行为。
11月12日，微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林名义发布题为“王健林：淘
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圣才电子书 www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利”的文章，并在微信朋友圈推广传播，该文阅读量较大，造成极坏社会影响。
11月14日，万达集团官网发表声明：王健林从未发表过与此相关的任何言论，该文冒用王健林先生名义，严重误导读者，侵害王健林先生的名誉权，万达集团将采取法律手段维护自身权益。
材料二：
王健林获赔7.5万 “顶尖企业家思维”公众号发文道歉
摘要：万达董事长王健林起诉微信公号冒名发文索赔千万元一案，朝阳法院一审判决结果为，微信公众号顶尖企业家所发文章侵权，判令被告向王健林致歉，赔偿王健林精神损害抚慰金、公证费7.5万元。
2015年11月12日，微信公众账号顶尖企业家思维刊登了题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利(荐读)》的文章。
11月16日，万达集团微信公众号发布《今天，万达正式起诉顶尖企业家思维微信公众号，索赔1000万元！》一文，表示要起诉顶尖企业家思维所有者北京韩商互联贸易有限公司侵犯姓名权、肖像权、名誉权。当天，顶尖企业家思维公众号发出《真诚的向王健林董事长致歉》的文章，称已经删除了文章并致歉。
王健林认为，近4300字的涉案文章冒用其名义恶意诽谤、污蔑淘宝网及网购电商。该文章自发表后，3天时间阅读量就突破10万，在社会上广泛传播，给王健林本人及大连万达集团名誉造成恶劣影响。为此，要求被告公开赔礼道歉、恢复名誉，赔偿经济损失、精神损害抚慰金共计1000万元。
被告代理人称，涉案文章系网络转载，当时未作任何改动。在得知被诉后已删除文章并在微信公众号进行道歉，也同意当庭再次致歉，因此没有必要在各媒体和网站上刊登致
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圣才电子书 www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台歉声明。对于索赔金额，被告代理人同意赔偿合理支出，但认为原告主张的300万元精神抚慰金和近700万元经济损失没有事实和法律依据。
对此，原告方指出，被告提交文章与涉案侵权文章不同，标题也不一致，不属于转载，也不是道歉信中所述的复制。此外，被告的道歉信并不真诚，不符合原告诉讼请求和司法解释的规定。
被告诉称，涉案微信公众号不是公司或员工运营的，而是杨某借用公司名义注册的。杨某看到朋友圈转发的这篇文章，基于对王健林的崇拜，就在公众号转载了涉案文章。
2015年12月31日，朝阳法院开庭审理了此案，但未作出判决结果，双方表示庭后考虑是否和解。
今日下午，朝阳法院作出一审判决，判定顶尖企业家微信公号所发文章侵权，对原告的社会评价造成一定的降低，该侵权行为足以致使原告受到精神损害，一审判令被告北京韩商互联贸易有限公司于本判决生效之日起三十日内在法制晚报等媒体上向王健林致歉，所发布声明需于发布前送交法院审核，赔偿王健林精神损害抚慰金、公证费7.5万元。（来源于网络）
三、论述题
1．哪些新技术产品将对于新闻业的发展带来巨大的影响？你如何理解技术与新闻业的关系。（20分）
2．今天，新媒体技术中的个性化服务越来越普遍，例如“今日头条”等客户端会研究用户的阅读偏好，以此为依据向用户推送其感兴趣的内容。试分析个性化的信息服务带来的影响。（25分）
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2016年清华大学新闻与传播学院862新闻与传播业务考研真题及详解【圣才出品】
