大数据时代下电商及产业扶贫路径分析
文／吴潇宇
【摘 要】摘要：大数据云端的普遍应用，也映射了我们正身处于社会信息化时代。无论是互联网手机通讯技术的发展，还是自改革开放以来我国坚持不懈努力进行的基础设施建设，都大大缩减了人与人之间的信息距离，为电子商务的普及与崛起铺平了道路，没有什么问题是一部手机端解决不了的。由大型电子商务平台衍生出来的微商正是由此基础，在互联网空间凭借社交软件快速的聚集和吸引客户群，实现“零”成本创业，这都为精准扶贫工作提供了新思路。“授之以鱼，不如授之以渔”，如果只是形式主义盲从跟风的做扶贫工作，结果很可能导致短期行为和面子工程，反而致使受助者惰性的滋生，为以后的扶贫工作增加障碍。 【期刊名称】电子商务 【年(卷),期】2019(000)002 【总页数】2
【关键词】大数据；电子商务；扶贫
引言
自2017年1月唐纳德·特朗普就职美国总统以来，极大改变了美国传统外交的思维和策略，奉行美国优先政策，彻底改变了建制派制定的美国对外传统上政治优于经济的战略，回笼资本并大举推行贸易壁垒政策。在全球化深入发展的当下，这对各国经济联系愈发紧密的出口型大国并不友好，极大挤压了其在国际市场上的生存空间。就在2018年3月22日，特朗普启动“301调查”，并针对中国600亿美元的商品加征关税，美国正式挑起对华贸易战。而我国对
其反击的重点在轻工业及农产品这一块。这对中国经济尤其是外贸出口并不是好消息，但却是我国国产农产品抢占市场份额的发展机遇。
1、大数据电子商务
可以说，大数据巨量资料的出现和处理，为电子商务未来继续繁荣发展夯实了基础。电子商务的普及与发展给互联网云平台提供了巨大的数据流量，而由此做出的精准数据分析也进一步促进了电子商务平台的发展，大数据分析与电子商务是相辅相成共同发展的关系。大数据时代，也是电子商务继续繁荣发展的时代，随着时间的推移，平台运营会更加丰富化、人性化。可以看到在淘宝，京东，美团等电商平台上农产品种类丰富且越来越多，那么为什么我们不能帮助农民朋友运营自己的线上店铺，推动区域品牌效应。 1.1 电子商务普及与应用
随着我国基础设施建设愈加完善，互联网信息支付工具如：网银、支付宝、微信等普及应用，快递行业的快速发展，这都为电商平台的崛起奠定了基础，电商时代爆裂式发展已经到来。目前国内流行的电商模式有：B2B（企业与企业之间线上交易模式）、B2C（企业与消费者线上交易模式）、C2C（个人与个人之间的线上交易-微商）等等。线上交易是对企业传统销售渠道的新拓展，丰富了供应商的销售渠道，好商品不再担心找不到买家，交易面对面、更加便捷且快速的达成交易，这大大促进了经济的繁荣。在电子商务平台五大运营功能板块（品牌、店铺、速递、数据、渠道）结合运用中，又衍生出了新型电商模式：BOB（促进电商平台化向电商运营化转型）、O2O（线上与线下相结合，如家具行业线上销售结合线下体验）。这都为电子商务在未来继续蓬勃发展添砖加瓦，在当今数据化信息化时代，电子商务必是市场经济发展不可缺失的一环。
1.2 市场营销新渠道——微商
作为一种新型的营销模式（零售），微商是商业社交化的突出代表。由于其门槛低只要一部手机端就可以开始自己的创业，所以很快的积攒了巨大的商圈流量。创业者可以通过“微系统”实行“微营销”，通过互联网平台如微博、微信、QQ等拥有海量受众群体的社交软件销售自己的商品。由于微商进入门槛极低，很适合草根和贫困户，可以为农民朋友销售农副产品省去中间商，随时将种植基地自产的商品拍照推送朋友圈，直接向客户群体展示培植产地让其放心购买。
2、传统扶贫存在的问题
传统扶贫通常是应用“救济式”扶贫手段，国家政府对低保户进行经济支援的模式，这种方式自古有之，也存在许多问题。首先是中央人民政府制定贫困标准，再由各基层乡镇政府部门向上级反映低保户具体情况，然后由专管部门直接向低保户分派物资和现金，帮助其度过难关。这本质上仅是一种人道主义援助、短期的一次性行为，主要是政府救济和财政补贴，虽然满足了贫困人员的现实需要，缓解了其生存需要解其燃眉之急，但是长此以往必然会导致一部分人形成好吃懒做、惰性心理，并不能从根本上解决低保户贫困的生活水平。 2.1 扶贫政策设计缺陷
传统扶贫由政府部门主导，通过行政手段及法规制度对贫困人员进行救济。而政府主导型扶贫模式在组织、方法、运行反馈系统等方面存在诸多问题需要再探究，为了达到贫困人口比例迅速下降的目标，进行一系列的政策设计：干部下基层驻农村专项扶贫计划、成立扶贫工作组、传统资助式扶贫为主导等等。可以说这些行政手段及措施就帮助低保户扶贫脱困而言，就稍显运行体制僵化、效率相对低下了，行政人员往往着眼于达到计划指标为自己的工作增加业绩，
大数据时代下电商及产业扶贫路径分析
