龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
音乐广播如何在5G时代破局
作者：陈春
来源：《声屏世界》2024年第02期
摘要：随着5G国际标准的公布，全球5G时代已经来临，这对传统电台特别是音乐广播的冲击力是巨大的。节目样态单一、平淡，听众的黏附度不够高，收听率在区域内排名靠前但广告吸纳量却逐年下降。面对这些问题，文章以作者自己运作的音乐广播为例，提出了抢占收听份额、提高节目在地性、创意策划短音频短视频节目、活动提档升级等思路，以应对5G时代对音乐广播的冲击。
关键词：5G时代 音乐广播+ 在地性 品牌活动创意
5G，即第五代移动电话行动通信标准，也称为第五代移动通信技术。当前，全球主要国家和地区纷纷提出5G试验计划和商用时间表：美国移动运营商Verizon宣布完成了其5G无线规范的制定，已进入预商用测试阶段;日本计划在2024年东京奥运会之前实现5G商用;韩国于2024年初已经开展了5G预商用试验，于2024年底前将实现5G商用;我国在2024年已经启动5G网络建设，2024年将正式商用5G网络。随着5G国际标准的公布，全球5G时代已经来临。
目前音乐广播的现状分析
当科技改变人们生活的时候，存在近25年的音乐广播也面临着巨大挑战。几乎每个区域都有多家音乐频率，无论是做经典音乐还是做当下流行音乐的广播都面临着严峻挑战，而当5G浪潮汹涌而至的时候，我们是否还能勇立潮头呢？
纵观目前全國音乐广播的境况，大多不容乐观，无论是老牌音乐广播还是小成本运营的音乐广播，都陷入以下尴尬局面：节目样态单一、平淡，除了音乐伴随就是音乐、资讯加伴随，缺乏新鲜感;大多音乐广播都呈现出不食人间烟火的高冷气质，和听众的黏附度不够高，距离感明显;虽然收听率在区域内排名靠前，但广告吸纳量却逐年下降，叫好不叫座的情况恶化并凸显，比前十年更严峻;由于音乐无国界、无地界，相应在地性也表现匮乏，很难形成不可取代之势。
以笔者所在的荆州人民广播电台的荆州年代963音乐广播为例，频率在当地的收听率很高，但出现了几个尴尬的局面。一是听众记住了频率，但记不住频道里有什么品牌节目，明星主持人也没有服务类节目的明星主持人那么受欢迎，所以影响力有限;二是主持人大多年轻，由他们来刻画经典怀旧的情怀感明显力不从心，所以不接地气，不能很好地抓住听众的耳朵;三是传统广播的市场营销模式老化，客户投放广播广告往往首选交通广播。因此，虽然音乐广播收听率很高，但广告吸纳量却不理想，甚至有逐年下滑的趋势。
音乐广播如何在5G时代破局
