可口可乐广告策划书
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目录
一、内容摘要……………………………………………………………3 二、前言…………………………………………………………………3 三、市场分析……………………………………………………………3 （一）营销环境分析…………………………………………………3
（二）消费者分析……………………………………………………3
（三）产品分析………………………………………………………4
四、广告战略……………………………………………………………4 （一）广告目标策略…………………………………………………4
（二）市场策略………………………………………………………4
（三）定位策略………………………………………………………5
（四）诉求策略………………………………………………………5
五、广告实施计划………………………………………………………5
（一）校内促销活动计划……………………………………………5
（二）校外促销活动计划……………………………………………5
六、广告效果预测与评估………………………………………………5
（一）实施广告调查…………………………………………………5
（二）事中测定与事后测定…………………………………………5
七、广告预算与分析……………………………………………………6
（一）宣传……………………………………………………………6
（二）销售……………………………………………………………6
八、附录 一、内容摘要
可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
二、前言
可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。
三、市场分析
（一）营销环境分析
可口可乐广告策划书
