江南大学网络教育第三阶段练习题答案，答案在最后
考试科目:《设计策划与文案Ⅱ》第 章至第 章（总分100分） __________学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分：
一 单选题 (共10题 ，总分值10分 ，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要
求，请在答题卡上正确填涂。)
1. 被誉为“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美国品牌是（ ）。 （1 分） A. 新百伦
B. 耐克
C. 阿迪达斯
D. 彪马
2. 互联网服务商腾讯公司成立于( )。 （1 分） A. 1998年
B. 1999年
C. 2000年
D. 2001年
3. “城市品牌”隶属的划分标准是（ ）。 （1 分） A. 行业分类
B. 本体特征
C. 产品销售
D. 知名度
4. IKEA设计公司隶属于（ ）。 （1 分） A. 荷兰
B. 法国
C. 德国
D. 意大利
5. 企业和企业文化的精髓与灵魂是（ ）。 （1 分） A. 企业利润
B. 企业精神
C. 企业产品
D. 企业规模
6. 中国2010上海市博会的第七家全球合作伙伴是( )。 （1 分） A. 娃哈哈
B. 可口可乐
C. 耐克
D. 彪马
7. 联想集团与NEC合作，改变笔记本电脑格局的时间是（ ）。 （1 分） A. 2009年
B. 2010年
C. 2011年
D. 2012年
8. 可可可乐在中国采取的发展策略是( )。 （1 分） A. 独家经营
B. 委托经营
C. 厂家直销
D. 合资装瓶厂
9. 海尔在全球营业额达到1000亿元,并启用新标志的时间是( )。 （1 分）
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A. 2004年 分）
A. 夏埃尔·兰德曼
B. 2005年 C. 2006年 D. 2007年
10. “文化是由人自身的自由的首创性所创造的。”理论的提出者是德国人类学家（ ）。 （1
B. 泰伦斯·狄尔 C. 塞尚 D. 阿伦·肯尼迪
二 多选题 (共10题 ，总分值20分 ，下列选项中至少有2个或2个以上选项符
合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)
11. 不同产品的品牌的生命周期包括（ ）。 （2 分） A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
12. 青岛啤酒企业的作风是（ ）。 （2 分） A. 严谨
B. 务实
C. 高效
D. 合作
13. 混合品牌包含（ ）。 （2 分） A. 个别品牌
B. 综合品牌
C. 商品名称
D. 家庭品牌
14. 品牌的实施策略包括（ ）。 （2 分） A. 广告策略 B. 技术创新策略 C. 营销一体化 D. 联合策略 E. 以上都不是
15. 企业精神的构成要素有（ ）。 （2 分） A. 经营哲学
B. 价值观念
C. 企业道德观
D. 企业家风采
16. 建立企业健全的保障机制包括（ ）。 （2 分） A. 智力投资 B. 奖惩制度 C. 建立培训制度 D. 员工联谊 E. 劳动竞赛
17. 企业行为包括（ ）。 （2 分） A. 企业人的行为 B. 企业人际关系 C. 企业纵向关系 D. 企业横向关系 E. 企业家的行为
18. 拉丁语 Cultura的含义包含（ ）。 （2 分） A. 土地耕种； B. 动植物培养 C. 神灵的祭祀 D. 人的精神修养 E. 以上全有
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E. 以上都不是
E. 创新
E. 以上都是
E. 以上都是
19. 品牌设计应遵循的设计原则有（ ）。 （2 分） A. 简单醒目、便于记忆、新颖别致、艺术性强 B. 技术创新、引领潮流
C. 易于发音、爽口通用、符合民俗、易于接受 D. 效益兼顾、全面考虑 E. 立足用户、实事求是
20. 企业形象“化无形为有形”的方式主要有（ ）。 （2 分） A. 厂旗
B. 厂徽
C. 厂服
D. 厂歌
E. 劳模
三 判断题 (共10题 ，总分值10分 正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。)21. 企业行为文化是企业人在生产经营、人际关系中产生的活动文化。 （1 分）（ ）22. 许多大型企业采用混合品牌策略。 （1 分）（ ）
23. 宜家品牌内涵的精髓在于能为大多数人提供美好的生活。 （1 分）（ ） 24. 企业家的形象及企业精神是企业文化的一面镜子。 （1 分）（ ）
25. 索尼对爱立信品牌的兼并只是在标志上的一个简单变化过程。 （1 分）（ ） 26. 品牌设计不必考虑不同民族、风俗习惯的影响。 （1 分）（ ） 27. 企业英雄是企业在其发展过程中产生的典型人物。 （1 分）（ ）
28. 对品牌概念做过精辟解释的著名市场营销专家是菲利普·科特勒博士。 （1 分）（ 29. 企业精神是企业员工共享的价值观。 （1 分）（ ）
30. 2005年中国奶制品营业额第二大公司是伊利。 （1 分）（ ）
四 名词解释题 (共4题 ，总分值20分 )
31. 企业文化 （5 分） 32. 价值观 （5 分） 33. 设计文化 （5 分） 34. 品牌策略 （5 分）
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