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兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的气质特征。
胆汁质 开朗型 粘液型 抑郁质
标准答案 ：A 6、
广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（
基调 饱和度 明度 色调
标准答案 ：A 7、
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）。 精品资料
心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（ ）。
5-9 4-8 3-7 6-10
标准答案 ：A 8、
关于交往需要，说法不正确的是（ ）。
交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性
是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要 交往需要从成人阶段开始。 交往需要往往还与成就需要相联。
标准答案 ：C 9、
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1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。
含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告
标准答案 ：A 10、
关于心理暗示，说法正确的是？
也叫自我暗示 也叫他暗示
望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用 是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。
标准答案 ：C 1、
高创造力者的心理特征包含（ ）。
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认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力
标准答案 ：A，B，C，D，E 2、
广告活动中常用的投射方法有：
词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法
标准答案 ：A，B，C，D，E 3、
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决定消费者选择性的因素有( )。
刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置
标准答案 ：A，B，C，E 4、
以下说法正确的是？
对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。
标准答案 ：A，B，C，D，E
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