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明度 色调
标准答案 ：A 19、
关于观察力，说法不正确的是（ ）。
观察力的差异与人的实践活动有关 先天因素对观察力有影响 先天因素对观察力没有影响 观察力更多来自后天的训练
标准答案 ：C 20、
关于多血质的气质类型描述正确的是（
兴趣和情绪容易变化
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坚韧不拔 反应缓慢
具有很高的感受性
标准答案 ：A 1、
高创造力者的心理特征包含（
认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力
标准答案 ：A，B，C，D，E 2、
广告活动中常用的投射方法有：
词句联想法 文章完成法 购物表法
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）。 精品资料
绘画测验法 主题统觉法
标准答案 ：A，B，C，D，E 3、
决定消费者选择性的因素有(
刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置
标准答案 ：A，B，C，E 4、
以下说法正确的是？
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。 ) 精品资料
对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。
标准答案 ：A，B，C，D，E 5、
马斯洛的需要层次分为( )。
生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要
标准答案 ：A，B，C，D，E
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6、
提高广告人创意能力的方法有哪些？
积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机
标准答案 ：A，B，C，D，E 7、
消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
优势需要 审美需要 动态需要 兴趣 情感需要
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