市场营销学(第2版)_在线作业_3
1. (5分)
需求差异定价法的内容不包括（ ）。
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C. 收入差异
2. (5分)
分销渠道的战略目标不包括（ ）。
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B. 利润目标
3. (5分)
营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（ ）。
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C. 公司财务
4. (5分)
产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。
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B. 试制成功投入市场
5. (5分)
直接渠道的主要优点不包括（ ）。
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D. 网络分散
6. (5分)
促销组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（ ）等四种基本促销方式。
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D. 销售促进
7. (5分)
现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。
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D. 消费者的需求
8. (5分)
当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（ ）。
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C. 降价
9. (5分)
以成本为中心的定价方法是（ ）。
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C. 成本导向定价法
10. (5分)
（ ）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。
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D. 消费者
11. (5分)
网上调研与传统调研比较，以下说法错误的是（ ）。
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A. 调查结果的可信性较低
12. (5分)
以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（ ）。
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A. 低价渗透定价
13. (5分)
市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（ ）和描述性调研四种类型。
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D. 因果性调研
14. (5分)
企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（ ）。
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C. 部门计划
15. (5分)
市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（ ）。
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D. 金牛类
16. (5分)
价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（ ）。
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D. 减少
17. (5分)
公共关系是一种（ ）促销手段，立足于（ ）营销目标。
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C. 间接 长期或最终
18. (5分)
通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（ ）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（ ）。
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B. 较小 较小
19. (5分)
实施调研计划的步骤不包括以下哪一项？（ ）
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D. 统计信息
20. (5分)
在现代市场营销战略中，企业应（ ）。
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C. 以顾客导向为中心，兼顾竞争者导向
2016市场营销学（第2版） - 在线作业1-3答案
