宣传活动策划方案 

拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

“拉手上团购，团购上拉手” 拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

一、 活动简介

1、 活动背景及目的

拉手网，不是简单的商品团购平台，而是宣传媒体与销售渠道颠覆传统的完美结合。拉手网以团购为营销方式，以每天推出一件限人数“秒杀”精品消费，使用户享受至尊无敌折扣，让商户得到迅速倍增的促销宣传效果，为用户和商户提供双赢的平台。拉手网致力为江门市民打造最新鲜的本地优质生活方式。为此，拉手网将于2011年10月1日在东湖广场**活动中举办拉手网宣传活动。通过本次活动让拉手网能进入江门市民日常生活中去，并成为生活的重要组成部分，以低成本享受高品质生活，还为广大商户的促销宣传提供一般传统媒介无法媲美的宣传模式。同时，提高拉手网在江门的知名度，占领江门团购市场，成为江门地区超人气团购网。 2、 活动主题

活动主题是“拉手上团购，团购上拉手”—— 中国最大超人气团购网，以此主题将拉手网团购网站推向江门市场。 3、 活动时间：2011年 月 日

4、 活动地点：东湖广场 号及 号摊位 5、 活动内容

本次活动将以“拉手秒杀”活动为主体，结合许愿抽奖、全民爱心拉手印、传单派发、团购咨询、广播宣传等方式进行拉手网的宣传活动，并在活动结束后举办拉手传递爱心活动。另有备选活动：现场登记注册拉手网送拉手优惠卡，以刺激拉手用户在商户的二次消费。 (1) 拉手秒杀

现场推出两项拉手秒杀产品，只要市民前来进行用户登记注册，成为拉手网用户，领取注册信息纸条（包括用户名、注册邮箱和初始密码），即可现场以现金消费的方式团购至尊无敌折扣产品，并获得该产品消费券。用最大的商品折扣吸引市民前来咨询及购买，以聚拢人气，活跃现场气氛，达到宣传拉手网的效果。秒杀产品可选择8.8元的东湖影院电影票和39.9元的异国火焰自助餐，并印在宣传单及海报上。此活动所得利润将捐赠给江门市福利院。

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拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

在市民注册期间，工作人员会将拉手网的规模、团购模式以及无法抵挡的折扣优惠产品推荐给市民，让他们了解到拉手网团购是可以为其创造出以低成本享受高品质生活的消费网站，吸引他们登陆拉手网团购商品。

用户成功秒杀后，到摊位前与工作人员拉手留影，以作日后拉手网的宣传所用。 (2) 拉手许愿

邀请市民来到许愿抽奖区填写自己一个可以用500元完成愿望，并写好手机号码和真实姓名，放入许愿箱内，现场活动结束后，把许愿箱带回公司进行抽奖，并通知等奖者领取500元现金实现愿望。

在市民许愿期间，工作人员会将拉手网定期推出0元抽奖活动这种回馈用户的方式介绍给许愿市民，让他们了解到在拉手网团购除了享有至尊无敌折扣外，还会得到拉手网的真情回馈，吸引他们更多 地登陆拉手网关注团购及抽奖信息。 (3) 全民爱心拉手印

在摊位旁摆放一副全民爱心拉手印的白布，让每位参加了拉手秒杀的市民表达自己对拉手网及江门福利事业的支持，在白布上印上自己的手印。此幅手印将连同善款送往江门市福利院。

(4) 宣传扇、传单派发及团购咨询

部分工作人员在东湖广场及周边针对20~40岁的人群进行传单派发，邀请更多江门市民到活动现场了解拉手网及参与拉手秒杀和许愿抽奖活动。在摊位还设有团购咨询区，为主动了解拉手网团购的市民提供专业耐心的咨询服务。宣传扇的派发也是为了增强活动延续性，市民不会随意丢弃扇子，会留以日后使用，宣传效果更佳。 (5) 广播宣传

向主办方提供拉手网的现场广播宣传文案，在活动现场定时循环播放，用声音传到来到现场的每一位江门市民的耳朵里，最大限度扩大活动的宣传范围，增强宣传效果。

广播文案：“人气超高、折扣超值的团购网站——拉手网，带你发现超新鲜的生活。拉手上团购，团购上拉手，拉手网——超人气团购网。8.8元的电影票，39.9元的异国火焰自助餐，快来拉手秒杀，更多惊喜等着你。” (6) 备选活动：现场登记注册拉手网送拉手优惠卡

如果需要进一步增加宣传力度，可考虑增加现场推出拉手优惠卡，市民只需进行现场登记注册成为拉手网会员，即可获赠拉手网送出的拉手优惠卡一张，只要在拉手网成功团购一次的用户就可以凭此卡到合作商户以折扣价进行消费。而且拉手优惠卡

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拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

比现场派发的传单的宣传效果更有延续性，也有利于旧用户的分享意识的产生，发展出更多拉手网的新用户。

在市民注册期间，工作人员会将拉手网的规模、团购模式以及无法抵挡的折扣优惠产品推荐给市民，让他们了解到拉手网团购是可以为其创造出以低成本享受高品质生活的消费网站，吸引他们登陆拉手网团购商品。 (7) 拉手传递爱心

活动结束后，拉手网将本次拉手秒杀活动所得的利润连同全民爱心拉手印，捐赠给江门市福利院，关心江门市的福利事业，体现拉手网的社会责任感。拉手传递爱心可在社会制造新闻舆论，吸引本地媒体进行新闻报道，有利于对拉手网的进一步宣传，使本次活动的宣传效应更具延续性。

二、 摊位设计

1、 拉手秒杀区/拉手优惠卡派发区

号摊位设置为拉手秒杀区或者拉手优惠卡派发区，用于进行市民现场登记注册、拉手秒杀/拉手优惠卡赠送活动。在摊位内摆放好两张桌子、四张座椅、两台电脑、两幅活动海报等物品。 2、 拉手许愿区及服务咨询区

号摊位设置为拉手许愿区及服务咨询区，用于进行拉手许愿活动，以及为市民提供拉手网团购的咨询服务。在摊位摆放好两张桌子、四张座椅、许愿箱、一幅活动海报、宣传单张等物品。

三、 前期准备工作

1、 宣传

线上宣传：活动开始的前5天，每天在拉手网（江门）、拉手微博、江门同城微博、江门豆瓣及相关论坛、博客进行线上宣传。

线下宣传：活动开始的前3天，每天安排工作人员在港口路、江华路、东华路、跃进路等路段派发传单。 2、 招商

由于拉手秒杀和赠送拉手优惠卡的活动都需要与商户合作开展，因此在活动开始前的两个星期需要进行招商工作。拉手秒杀招商对象为电影类和餐饮类，建议联系往期团购与拉手网有过合作的相关商户，如8.8元东湖影剧院电影票、39.9元异国火焰自助餐。

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拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

拉手优惠卡则需要联系往期团购的多家合作商户，与其订立优惠卡合作关系。 3、 物资准备

内容 数量 规格 单价 小计 （含税） 240元 备注 两个放于拉手秒杀区X架海报 3个 1.6m×0.6m 80元 前的两旁，一个放于拉手许愿区前。 横版海报 2幅 3m×0.5m 40元 80元 分别悬挂在两个遮雨棚上。 用157克铜版纸双面彩打，印有拉手网的宣传文案，拉手秒杀宣传单张 1500张 A4 0.5元 750元 产品，及本次活动其他活动介绍，并特别指出秒杀利润以作慈善用途。 宣传扇 拉手优惠卡 许愿箱 许愿奖金 用户登记表 注册信息 纸条 1000把 300张 1个 3份 40张 1000张 —— 8.5cm×5cm 50×50×50cm —— A4 8.5cm×5cm 1.6元 1.33元 —— 500元 0.3元 0.3元 1600元 400元 —— 1500元 12元 30元 单价为A4纸复印价格，一张A4纸印上10张纸条。 单价为A4纸复印价秒杀消费券 矿泉水 白布 场地租金 桌子 椅座 音响设备 手提电脑

备选 自备，用纸皮箱制作成精美的许愿箱。 1000张 1箱 一匹 2个 4张 8张 —— 2台 8.5cm×5cm 550ml 2m×1m 3m×3m —— —— —— —— 4

0.3元 20元 20元 1000元 —— —— —— —— 30元 20元 20元 2000元 —— —— —— —— 格，一张A4纸印上10张消费券。 主办方提供 自备 拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

相机 笔 颜料 合计

4、 人员安排

负责项目 活动总负责 宣传 招商 物品准备 拉手秒杀/ 赠送拉手优惠卡 拉手许愿 现场咨询 现场摄影及指引盖手印 现场传单及宣传扇派发 2台 8支 —— —— —— —— 6282元 —— —— —— —— —— —— 6682元（含备选方案） 人数（名） 1 5 2 2 2 1 2 2 3 职责 活动统筹及现场总指挥。 传单。 为拉手秒杀/赠送拉手优惠券进行招商工作。 准备好活动所需所有物品。 户注册登记。 负责指导市民如何参加拉手许愿活动，并维持 秩序。 为市民提供拉手团购咨询服务、主动向在场市 民宣传拉手网及维持秩序。 1名负责摄影；1名负责指导市民如何摄影及 与其合影，并指引市民盖手印和维持秩序。 在东湖现场及周边派发传单，邀请市民走进活 动现场并同时宣传拉手网。 1名负责线上宣传；4名负责到指定地点派发 名单 负责售卖拉手秒杀产品/赠送拉手优惠卡及用 四、 活动当天安排

时间 8:00~9:00 9::00~9:30 事项 布置现场 检查及准备 具体操作 当日所有工作人员必须在8点前到场，并穿上拉手网T恤，根据活动总负责的要求布置现场。 检查现场所有准备工作是否做好，所有工作人员各就各位，准备开始活动。 各项活动按要求有序进行，如有突发情况，总9:30~18:00 活动正式进行 负责人必须及时予以解决。（主办方提供工作餐） 18:00~19:00 活动结束及收拾现场 除主办方提供的物品外，收拾好公司自备的物品，并进行清点后带回公司。 5

拉手网东湖摊位宣传活动策划方案

五、 应急方案

1、准备足够的布场物资（如胶带、绳子）以便及时对场景进行加固； 2、准备足够A4纸，避免注册登记表及注册信息纸条数量不足； 3、准备一定数额的零钱，以便售卖秒杀产品时有零钱找续； 4、带备急救箱，以便在发生意外时能及时进行急救；

5、若遇到大雨等不适宜摊位宣传的天气，根据实际情况及主办方通知暂停、延期或取消。

六、 后期工作

1、将拉手秒杀活动所得到的利润及全民爱心拉手印，以拉手网的名义捐赠给江门市福利院，支持其社会福利事业，突显拉手网的社会责任感，制造新闻舆论，令相关媒体报道此事，令本次活动的宣传效果更具延续性； 2、整理拉手活动照片，用于日后宣传及公司文化栏的张贴；

3、统计参加拉手秒杀和拉手许愿的人数，抽取拉手许愿活动的3名得奖者，并通知得奖者前来公司领奖及合影留念；

4、在拉手网公布拉手许愿活动得奖名单及愿望，将领奖情况的图片同时放上拉手网； 5、召开活动总结会议，分享活动经验，并书写总结报告，以为日后同类型活动作参考。

2011年4月29日星期五

策划人：林慧雅

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