全国 2013年 4月高等教育自学考试
市场营销学答案 课程代码： 00058 一、单项
选择题（本大题共 30小题，每小题 1分，共 30 分） 每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题 纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．下列不属于市场基本要素的是（ D） P2 A.
消费者 B.购买能力 C.购买欲望
D.产品
2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（ C） P225 A.
独家分销 B.选择分销 C.密集分销
D.混合分销
3．下列关于产品成长期的描述中，不正确．．的是（ D）P176 A. 产品的生产工艺趋于稳定 B. 大批竞争者加入，市场竞争加剧 C. 消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D. 由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（ P142 A.行为细分
B.人口细分
D）
5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意 出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（ A.快速撇脂 C.缓慢撇脂
B.快速渗透 D缓慢渗透
C） P178
6．家庭成员、 邻居、 同事都会影响消费者的购买行为， 从对消费者影响的角度来看， 他们属于哪种参照群体？（ A）P92 A.首要群体 C.渴望群体
B.次要群体 D.比较群体
7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（ C） P166 A.属性 C.商标
B.利益 D.用户
8 下面关于人员推销的特点，描述不正确 的是（ B） P273 A 注重人际关系 C 针对性强
B 成本费用低 D 具有较大的灵活性
9 某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。 该公司可以考虑采用的产 品组合策略是（ C） P163 A 双向延伸策略 C 向下延伸策略
B 向上延伸策略 D 水平延伸策略
10 小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（ A 个人来源 C 公共来源
B 商业来源 D 经验来源
A） P98
11 新产品开发流程的第一步是（ A） P180
12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（ P278 A.宣传 B. 人员推销 C. 销售促进
D.广告
13 下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？（ A） P199
A 市场上没有替代品或没有竞争者 B 购买者对高价格很在意 C 购买者购买习惯很容易改变
D 购买者积极寻求较为便宜的东西
14 通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物（ D） P158 A 便利品 B 选购品 C 特殊品
D 非渴求品
15 消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入力和时间，这类购买行为属于（ C）P97 A 协调型购买 B 变换型购买 C 复杂型购买
D 习惯型购买
16 商人中间商和代理中间商的根本区别在于（ B） P75 A 是否批发商品 B 是否拥有商品所有权 C 是否运送商品
D 是否储存商品
17 某超市为了吸引顾客， 特意将大米和鸡蛋的价格定得很低， 这种定价策略是P212
A）
品称为很大的精（A） A 招徕定价 B 声望定价
《全国自考《市场营销学》试题及答案》
