（二零一二年十二月）2020-2025年中国第三方检测行业二三线城市市场拓展战略研究报告
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2020-2025年中国第三方检测行业二三线城市市场拓展战略研究报告
报告目录
第一章 企业二三线城市市场拓展战略研究概述........................................................................................5
第一节 研究报告简介............................................................................................................................5第二节 研究原则与方法........................................................................................................................5
一、研究原则..................................................................................................................................5二、研究方法..................................................................................................................................6第三节 研究企业二三线城市市场拓展战略的重要性及意义............................................................8
一、重要性......................................................................................................................................8二、研究意义..................................................................................................................................8
第二章 市场调研：2019-2020年中国第三方检测行业市场深度调研......................................................9
第一节 第三方检测概述........................................................................................................................9第二节 我国第三方检测行业监管体制与发展特征..........................................................................10
一、行业主管单位和监管体制....................................................................................................10二、主要法规和政策....................................................................................................................10三、行业基本风险特征................................................................................................................12（1）市场公信力受不利事件影响风险......................................................................................12（2）人才流失风险......................................................................................................................12（3）技术进步带来的创新风险..................................................................................................13（4）市场竞争加剧风险..............................................................................................................13四、行业主要壁垒........................................................................................................................13（1）技术壁垒..............................................................................................................................13（2）人才壁垒..............................................................................................................................13（3）资金与规模壁垒..................................................................................................................13（4）业务资质壁垒......................................................................................................................14（5）品牌壁垒..............................................................................................................................14第三节 2019-2020年检测行业发展情况分析....................................................................................14
一、全球检测行业稳步增长，抗周期性强................................................................................14二、国内检测市场空间大，产业转移促进繁荣........................................................................15三、第三方检测成趋势，国内市场增速约为2倍GDP增长..................................................16第四节 行业格局：分散趋向集中，龙头优于小公司......................................................................17
一、检测行业集中度低，区域性明显........................................................................................17二、“内生增长+外延并购”双轮驱动，集中度提升是趋势....................................................20三、检测机构规模与增速正相关，龙头市占率逐年上升........................................................22第四节 国内检测市场：内资龙头优于外资龙头..............................................................................25
一、复盘海外发展史，梳理巨头三基因....................................................................................25二、背靠国内检测市场，内资龙头有望弯道超车....................................................................32三、内资龙头成长性强，A股充满机会....................................................................................35第五节 检测子行业：关注产业增速+集中度提升............................................................................40
一、检测子行业应用分散，整体抗周期性强............................................................................41二、国内外检测公司主要业务领域比较....................................................................................43三、研发助推检测行业高增长....................................................................................................44第六节 热门子行业分析......................................................................................................................45
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一、食品安全检测........................................................................................................................45二、医药检测................................................................................................................................46三、环境与可靠性试验服务........................................................................................................47四、汽车检测................................................................................................................................47五、建筑建材检测........................................................................................................................48六、新兴检测................................................................................................................................49第七节 重点企业分析..........................................................................................................................50
一、华测检测：全品类+全国化布局，民营检测龙头..............................................................50（一）国内最大第三方民营检测机构........................................................................................50（二）加快消费品等领域布局，有望成长为综合化检测巨头................................................55（三）资本支出拐点，精细化管理带动净利率上升................................................................56（四）全产品线+全区域覆盖龙头，品牌公信力保障长期业绩..............................................57二、广电计量：成长最快的第三方检测机构，全国化稳步推进............................................57（一）国资背景+市场化机制，核心管理层激励充分..............................................................58（二）检测细分领域龙头，布局食品与环保............................................................................60（三）资本开支见顶，盈利能力有望提升................................................................................61（四）“内生+并购”持续推进，有望打开成长天花板............................................................62三、国检集团：建筑建材检测领军者，市占率有望提升........................................................64（一）建筑建材检测领域龙头，“资质带动业务”成为重要优势..........................................64（二）建筑建材检测：产值最大细分领域，龙头市占提升可期............................................67（三）“跨区域+跨领域”布局，远期成长空间打开................................................................68四、安车检测：机动车检测龙头，涉及检测站运营................................................................68（一）机动车检测系统设备领域的龙头企业............................................................................68（二）机动车保有量增长+政策红利，业绩有望持续放量......................................................71（三）推动机动车检测行业整合，检测运营业务值得期待....................................................73第八节 2020-2025年第三方检测行业发展分析及趋势预测............................................................73
一、中国检测服务行业市场规模预测........................................................................................73二、第三方检测行业迎来五大发展机遇....................................................................................77三、风险提示................................................................................................................................78
第三章 二三级城市的市场机遇与战略选择..............................................................................................79
第一节 二三线城市的范围界定..........................................................................................................79第二节 开拓二三级城市市场的机遇与挑战......................................................................................79
一、开拓二三级城市市场的机遇................................................................................................79二、开拓二三级城市市场的挑战................................................................................................80第三节 二三线城市市场特点与营销的特征......................................................................................80
一、二三线城市市场的特点........................................................................................................80二、二三线城市营销的特征........................................................................................................80第四节 企业在二三线市场中的市场战略..........................................................................................81
一、潜力市场下的创新战略........................................................................................................81二、缝隙市场下的渗透战略........................................................................................................81三、延伸市场下的下沉战略........................................................................................................82四、新品市场下的多种战略........................................................................................................82
第四章 2020-2025年中国第三方检测企业二三线城市市场拓展战略探讨与建议................................84
第一节 第三方检测企业二三线城市市场拓展战略探讨与建议......................................................84
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一、必要的市场调研....................................................................................................................84二、针对性的市场定位................................................................................................................84三、有序的市场推广....................................................................................................................85四、多渠道的推广........................................................................................................................85五、卫星式布点............................................................................................................................85六、精打细算还得随机应变........................................................................................................86七、千万别忽视当地政府............................................................................................................87八、扩张有风险............................................................................................................................87第二节 二三线城市市场拓展战略方案..............................................................................................87
一、实施整体营销规划................................................................................................................87二、实施品牌推广战略................................................................................................................88三、实施网络营销计划................................................................................................................88四、强化联合开发策略................................................................................................................88五、建立绩效评价机制................................................................................................................88六、强化推广机构和队伍建设....................................................................................................88第三节 二三线城市第三方检测市场营销策略研究..........................................................................88
一、掌握城市的特色，针对地方文化实施营销组合策略........................................................89二、选择合理的媒体，确立最佳的广告投放途经与广告策略................................................89三、创设良好的营销氛围和人际关系........................................................................................89第四节 中小第三方检测品牌的二三线城市市场拓展战略..............................................................90
一、避开锐气，先攻二三级市场................................................................................................90二、产品独特，守正出奇............................................................................................................90三、消费细分，培养忠诚人群量................................................................................................90四、品牌推广，让广告与事件唱主角........................................................................................91五、渠道创新，选准有爆破力的终端........................................................................................91六、渠道组合套拳........................................................................................................................91
第五章 盛世华研总结..................................................................................................................................92
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略......................................................................................92
一、企业失败的原因....................................................................................................................92二、提高胜率的策略....................................................................................................................93第二节 盛世华研独创五大决策研究体系..........................................................................................94
一、基于“产业”的研究与决策体系........................................................................................94二、基于“周期”的研究与决策体系........................................................................................94三、基于“人性”的研究与决策体系........................................................................................94四、基于“变化”的研究与决策体系........................................................................................95五、基于“趋势”的研究与决策体系........................................................................................95六、小结........................................................................................................................................95第三节 致读者：商业自是有胜算......................................................................................................96
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2020-2025年中国第三方检测行业二三线城市市场拓展战略研究报告
第一章 企业二三线城市市场拓展战略研究概述
当前，我国城镇化进程进入快速发展期，我国二三线城市发展也迎来新的历史时期。如今，已经越来越多的企业开始布局二三线市场，一个更加庞大的二三线商机正在涌来。但产品在一线和二三线市场上的生命周期、营销策略、战略布局等都可能是不同的。那么如何根据在二三线市场制定不同的市场拓展战略？
第一节 研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本第三方检测行业二三线城市市场拓展战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国第三方检测业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对第三方检测行业二三线城市市场拓展战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为第三方检测行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来二三线城市市场拓展战略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对第三方检测行业二三线城市市场拓展战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及二三线城市市场拓展战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节 研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
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【完整版】2020-2025年中国第三方检测行业二三线城市市场拓展策略研究报告
