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全媒体时代背景下报纸的数字化转型思考
作者：王能玉
来源：《出版广角》2012年第09期
［摘要］全媒体时代，传统报纸受众及广告市场正面临一次全新的洗牌。在这一大背景下，传统报纸需主动对接全媒体带来的各种挑战，保持实力、调整战术、转移资源，加大技术投入，生产适合新媒体的内容产品，积极推进报纸的数字化市场和读者。 ［关键词］全媒体时代 报纸 数字化 转型
在新媒体异军突起的年代，作为纸质媒体的报纸，正日益受到来自网络、手机等新媒体的巨大冲击。报纸的发行量逐年下降，读者逐年流失，广告投放也逐年减少，这已成为一个全球性的现象。数据显示，2012年1～4月我国各区域报纸有效广告刊发量整体处于下降态势，平均下降达9%，形成鲜明对比的是互联网广告同比增长25.9%，阅读新媒体的人数正以每年30%的速度在增长。全媒体时代，传统报纸受众及广告市场正面临一次全新的洗牌。那么，在这一大背景下，传统报纸该如何进行数字化转型？如何发挥自身优势，打造核心竞争力，在数字化竞争中赢得市场呢？ 一、报纸转型升级的外部推力
随着现代传播技术发展，特别是我国社会发展进入总体转型期，文化越来越成为经济社会发展的重要支撑。媒体传播文化作为经济社会的重要组成部分，进一步深化体制改革、积极转变发展方式，成为外部大环境的客观要求。
1.中国经济社会发展进入总体转型期。党的十七届六中全会《决定》指出，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。当代中国进入全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。作为文化产业中新闻媒体重要组成部分的报纸，跟进总体转型的步伐、转变发展方式势在必行。
2.文化体制改革政策提供了动力和条件。党的十六大以来，中央关于文化体制改革思想不断丰富发展，日臻成熟，从更宽广的视野上确立了文化体制改革在我国社会主义事业全局中的重要战略地位。在十七大报告、“十二五”规划中都以专门章节对文化领域的发展和改革作出重大决策和全面部署。经过多年的探索实践说明：文化体制改革是解放和发展文化生产力的根本途径，是促进文化大发展大繁荣的强大动力，是推动经济社会发展的新引擎。2011年，国家更是加快了非时政类报刊出版单位体制改革的步伐，国家相关部门已确定了转企改制的时间表。时间表要求，转企改制在全国分批进行，2012年9月，全面完成非时政类报刊出版单位的转企改制工作。
全媒体时代背景下报纸的数字化转型思考
