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澳门艺术品牌管理策略探究
作者：陈乐洋 何卓欣
来源：《青年与社会》2020年第11期
摘 要：近年来，澳门举办了众多艺文活动，先后打造了澳门国际音乐节、澳门艺术节、澳门城市艺穗节等艺文节庆品牌。艺术品牌正焕发着青春活力和光芒，文章通过分析澳门文化品牌以及影响因素，最后对优化澳门艺术品牌管理策略提出一己之见。 关键词：艺术品牌;澳门;文化产业 一、品牌概念
“品牌”（Brand）可以将它意为“燃烧”，指生产者燃烧印章烙印在产品上，有别于其他同类型产品。广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产，能够在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。对于一个机构而言，进行品牌管理的目标是使顾客对这个机构产生清晰和强烈的“情感联系”，通过视觉、文字和语言信息，让他们觉得很了解这家公司。而对于一个城市而言，品牌塑造了一个城市的形象，即人们对这座城市的固有印象，成为一个独特的文化符号。 2016年国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，向世界宣告中国以品牌建设推动高质量发展的坚定信心。可见我国品牌发展意识不断增强，品牌建设氛围日益浓厚。笔者认为建立文化品牌，有利于提高其知名度和辨识度。在此政策环境下，也为澳门文化品牌打造自身品牌形象，增强自身竞争力与独特性添砖加瓦。 二、澳门艺术品牌 （一）澳门艺术节
澳门艺术节是澳门重要的节庆活动，如今迎来了三十岁的生日。三十年来，澳门走过了一段不平凡的岁月。澳门从曾经在众人印象中的“文化沙漠”蜕变为如今的“文化澳门”。《粤港澳大湾区发展规划纲要》將澳门定位为“以中华文化为主流，多元文化共存”的交流合作基地，是对澳门在历史上所扮演的文化交流角色的充分认可，更赋予了澳门一个重要的新使命。 每一年的澳门艺术节呈现近一百场丰富多元、风格各异的节目及延伸活动。首先，为本地艺术团体搭建展示舞台和交流平台，这也是三十年前创办澳门艺术节的目的之一。以求节目立足本土，以崭新视角诠释当下风物，刻画澳门城市精神面貌。其次，其坚持立足本地的同时，不断引进更多高质量节目，提升国际影响力，促进交流合作，以推动本地艺术团队的成长。正
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