品牌战略管理 品牌名称如何定位
品牌名称多种多样，诸如CONBA是独创的词汇，999是数字等，但仍可以按不同的标准对它们进行分类。
一、 根据名称的内容分类
根据名称的内容不同，可以将品牌名称外为商标式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称。 1．商标式名称。商标式名称，是指借用产品商标的名称为品牌的名称。商标式名称又可分为两种类型：全称式和缩写式。如康恩贝集团的康恩贝咳停片。
2．数字式名称。数字式名称，即品牌名称完全是由数字或数字与文字联合组成的。数字品牌名称便于企业进行营销推广，因为阿拉伯数字是世界通用的。较著名的数字名称有999胃泰、505神功元气袋等。 3．人物式名称。人物式名称，即直接以人物的名字作为品牌的名称。比如化妆品牌玫琳凯。
4动物式名称。动物式名称．即以动物的名称为品牌命名。动物式名称常能给消费者留下深刻的印象，由于不同民族有不同的风俗习惯，同一动物在不同民族中的象征意义也就各异，功物式名称的使用范围就有一定的局限性。大多数情况下，它可用来做为地域型品牌的名称，有利于开拓区域市场。比如熊猫。
5．植物式名称。植物式名称，即以植物的名字作为品牌名称。如板蓝根冲剂、桑菊感冒片等。
在世界著名品牌中，以植物命命名的品牌并不多见。植物的生长环境
第 1 页
有限，人们对植物的熟悉程度有差异，同时不同地区的居民对植物的偏好各异，因此，植物不宜作为世界型品牌的名称。
6．数字式名称。数字式名称，即以数字概念作为品牌的名称。如21金维他等。这种品牌名称特色不够鲜明，只能用于地区性或地方性品牌，不宜用于其他品牌。
7．地名式名称。地名式名称，即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为品牌的名称。例如：广东凉茶、云南白药等。
以地名为品牌命名时，应注意地名要有特色，要有一定的知名度，要有利于品牌的推广。但现在法律规定已不能注册，不能成为正式的商标。
二、 根据名称本身的含义分类
根据名称本身的含义可将品牌名称划分为明喻式名称、隐喻式名称和空瓶式名称。
1.
明喻式名称。
明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称。一般在药品行业
应用普遍，如感冒灵、酣睡氟轻松软膏、肠虫清等。这种命名方式除制药行业外，在其他行业很少运用，因此，应用范围较窄。 2．隐喻式名称。
隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征表达出来的名称。对企业经营者来说，隐喻是一种能够非常简洁地表达出经营者经营理念的方法。 3．空瓶式名称。
空瓶式名称即名称本身没有任何含意，不会让消费者产生任何联想。
第 2 页
三：、根据产品的生产地分类
根据产品的生产地不同，可以将品牌名称划分为国产式名称和外国式名称。
1.国产式名称。是指国内产品的中文名称。这是一种最常见的品牌命名方式。如快克、前列康、舒畅。
2．外国语式名称。如达克宁(Daktarin)、天保宁(Taponin)等。 希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：
1、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。 2、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。 3、不同的信念，决定不同的命运。
第 3 页
品牌战略管理品牌名称如何定位共3页word资料
