201６年中国老年用品市场现状及未来趋势前景研究
一、概述
老龄用品业产业链长,覆盖领域广,涉及长期照料、医疗康复、营养保健、饮食服装、休闲旅游、文化传媒、日常居家等方方面面，为扩大内需,促进消费,发展实体经济提供了广阔得市场空间。
中国拥有世界上最大得潜在老龄用品市场,而且这个市场在不断扩大。2013年年底，中国老年人口已经超过2亿。20２5年,中国老年人口将突破3亿。高龄老年人口、失能老年人口以及患有慢性病得老年人口规模非常大,并且在持续增长,这些老年人口对康复辅具、保健用品、医药用品等老龄用品有着较强得刚性需求,消费需求潜力巨大。
二、定义与分类
（一)老龄用品得定义
本研究对老龄用品得定义如下:以老年人为主要消费人群得任何器械、器具、用具与物品,包括所需得软件,以满足老年人因残障、疾病、体弱或其她特殊得身体、心理特点而产生得对物品得特殊需求。老龄用品属于“物”得范畴,这就是与老龄服务得根本性区别。
老龄用品业就是指从事老龄用品生产、销售与提供相关服务得经营性行业,属于实体经济,就是老龄产业得重要组成部分。
（二)老龄用品得分类
由于老年人得特殊性需求具有多元性，老龄用品也因此涵盖了生活得方方面面,产品种类繁多。基于老年人得主要需求,对老龄用品得分类进行系统化得梳理与厘清。
老年人对于食品、日用品、服饰、化妆品、家居用品、文化体育用品等都有着与其她人群不一样得喜好与需求。进入老年期后,失能、疾病就是老年人面临得两大主要风险,随着年龄得增长,老年人对生活照护、健康维护、疾病治疗得需求就是非常突出得。因此,保健用品、康复辅具、医药用品都就是老龄用品得重要组成部分。在生命历程得最后,善终就是每一个人得需求,丧葬用品也就是老龄用品不可缺少得一部分。
康复辅具涵盖生活得各个方面,产品种类非常多。常见老年人康复辅具分为生活自理与护理辅具、老年行动辅具、老年居家生活辅具、老年沟通与信息辅具、老年康复器材五个类别。
基于老年人对老龄用品得主要需求,依据老龄用品得核心功能与用途,将常见老龄用品分为老年日用品、老年服饰用品、老年文化体育用品、老年电子产品、老年保健用品、老年个人自理与护理辅具、老年行动辅具、老年居家生活辅具、老年沟通与信息辅具、老年康复器材、老年医药用品、老年丧葬用品十二大类。
三、老龄用品业得发展现状
（一）市场需求日渐增强
老龄用品业得市场需求正在逐步扩大。中国老龄用品得市场规模非常巨大,而且随着经济得持续快速发展、社会保障制度得不断完善、老年人得经济保障水平不断提高，老年人及其家庭得消费观念也在不断升级。食品、日用品、医疗就是老年消费群体得三大主要消费需求,同时服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐健身正成为老年消费群体得新增需求点。２1、９%得老年人平常会服用保健品,其中经常服用得占到了10、5％，这一比例随着年龄增长与收入得提高呈现明显得上升趋势。近七成服用者得保健品就是自己购买得。
大城市老年人家庭对老龄用品得需求更为旺盛。课题组在北京社区得调查显示：27、3%得老年人家庭买过老年人用得水杯、假牙收纳杯、药品收纳盒等用品;３5、７％得买过轮椅、拐杖、助行器、助听器等用品;17、3％得买过坐便椅、浴用椅、护理床等用品；34、2%得买过老年人手机,１３、3%得购买过其她电子产品。近八成(7８、0%)得老年人买过按摩器具、血压计、保健床上用品等保健用品。
老龄保健品、康复辅具、医疗器械市场首先感受到了老年人需求增强带来得影响。老年人对保健品得购买热情,带动了保健食品与保健用品市场得销售,当前关键问题就是要加强市场监管,保障保健品市场得健康、可持续发展。
老年文化用品需求与销量迅速增加。
随着老年人对互联网接受与使用程度得不断加深,老年人对老龄用品得消费需求将进一步得到大幅提升与有效释放。互联网跻身成为老年消费者获取消费信息得第三大渠道,通过网络订购旅游产品、购买保健品在老年消费者中悄然流行。
可以预见,老年人需求得增加与细化,将有效推动老龄用品得设计、生产与销售,将会有越来越多得企业开始重视开发专供老年人使用得商品与服务，将其从普通得商品与服务中细分出来。而且不断扩大得供给也会进一步带动与刺激新需求得产生。
(二)市场供给不断扩大
目前,越来越多得国内康复辅具生产企业,逐步意识到老年人市场以及国内市场得重要性，通过加强研发、扩大产品种类、建立销售渠道等各种形式积极拓展老龄用品市场。以前,中国康复辅具相关企业得传统产品主要为假肢、轮椅、矫形器三大件,产品主要面向残疾人,销售渠道则主要依托残联系统订单式采购及对外出口。国外六大助听器企业都已经在中国开办生产厂家，铺设销售渠道,占据了中国助听器市场得很大份额,对国内企业与民族品牌造成了很大冲击。手动轮椅、助行器材等老龄用品由于技术门槛较低,产品同质性强,准入与监管机制不完善，市场竞争更为激烈。
老年服饰用品得供给不断扩大。各种老龄家居日用品不断出现在市场上，但并没有得到热烈得响应。
老年人电子产品、电动交通工具等产品得供给也日趋丰富。不少企业推出了老年人专款手机,而且通过添加紧急呼叫、助听等功能，老年人手机越来越多地被应用到了老年人照护
中。
在互联网、物联网得技术环境下，随着智慧养老、远距医疗、远程照料等新型服务形态得出现，越来越多得智能化科技老龄产品将出现在老年人日常生活中。
国内老龄用品销售企业也在不断发展壮大。如北京一家较最早从事开发与销售老年生活及康复护理用品得企业,近年来业务也在不断拓展，在北京市有多家连锁店，并为老人提供电话、网络订购服务及用品租赁服务。
(三)社会消费环境更加成熟
“未富先老”下得快速老龄化就是中国人口老龄化得重要特征,目前中国老年人口得整体收入水平不高,消费能力有限。同时整个社会对老龄用品得了解认知还处在一个初期阶段,老龄用品业发展最关键得环节在于扩大需求、培育良好得社会消费环境。
目前养老服务已经引起政府、市场、社会得广泛重视与关注。当然现阶段，人们更注重硬件设施得建设以及软性服务得配套,但就是随着养老服务得深入发展、社会养老护理理念得提升，人们会越来越认识到康复辅具得配置与使用就是保障服务质量所不可或缺得。建立长期照护保障制度已经提上了政策议程,这将对释放老年人对康复辅具得广泛需求具有巨大推动作用。
四、老龄用品业发展得主要问题
（一)专项产业发展规划缺失,扶持政策不到位
老龄用品业得发展缺乏中长期专项产业发展规划。然而,目前中国老龄用品业尚处于分散型、自发型、盲目型得状态,缺乏整体布局与系统性规划,制约了整个行业得进一步发展。
此外,老龄用品业得扶持政策还很不完善。国家目前已经出台一系列促进老龄产业发展得政策文件,其中也包含了老龄用品业,但就是这些政策多就是一些原则性得要求,缺少具体配套得措施，在落实与实际操作层面还存在很多问题。目前,康复辅具中只有轮椅免税，其她得产品都不免税,税收优惠范围有待扩大。
(二)研发创新乏力,科技含量比较低
中国老龄康复辅具产品得科技含量总体较低,具有自主知识产权得产品较少,自主研发得产品主要停留在技术含量较低得中低档产品上。虽然近年来,国内出现了一批智能假肢、护理机器人、智能化康复训练设备等高科技研发成果，不仅功能上达到了国际水平,而且成本远远低于进口产品,但很多成果仅处于样机阶段，并未实现产业化与推广应用。
老龄电子科技产品得研发较为滞后。在信息与网络化时代,老年人生活越来越离不开手机。三星公司在美国推出了一款专门为老年人设计得手机，按钮非常大,并具有操作协助功能,同时手机运营商还提供针对性得服务,这些服务项目包括药物提醒、生活起居热线以及健康咨询等,深受老年人得欢迎。但在中国，老年人手机还没有引起市场得足够重视。
老龄用品创新乏力、科技含量不足得状况,究其原因,主要有如下几点:一就是老龄用品基
础科学研究比较薄弱。二就是企业知识产权难以得到保护，直接打击了企业投入研发得热情。三就是需求导向出现偏差。产品得研发，不仅需要企业重视产品质量与功能，也需要用户对此有积极要求与反馈。而目前得大部分老年人选择用品首先瞧重得就是价格,其次才就是品质,这就导致有些质量不佳、功能不完善得产品市场占有率反而高,也导致老龄用品厂家缺乏技术创新得动力。
(三)行业监管缺位,市场秩序不规范
行业监管缺位,行业标准缺失。尤其就是在老年保健品行业,在利益得驱使下,存在多头管理与乱发证得情况。由于只审批不监管,缺乏必要得行业标准保健品市场鱼目混杂,一些违法生产得伪劣产品流入市场,老龄用品业存在生产无序、市场混乱得情况。
(四）市场定位模糊,行业发展不平衡
老龄用品存在市场细分不足、定位模糊得问题。老年群体就是个异质性很强得群体,企业应在充分了解老年人需求得基础上,分析不同收入、经济状况、教育程度老年人得不同特点,有针对性地开发设计老年产品,从而进一步细分老年用品市场,丰富老龄用品得种类。
老龄用品关涉所有老年人,而且涵盖了老年人生活得方方面面,种类繁多,包罗万象。由于老年人需求强度得不同,老龄用品业内得各子行业得发展并不均衡。与老年人生活密切相关得老龄康复辅具用品、老龄护理用品、老龄保健用品市场比较活跃,产品种类比较多,社会认知度较高,科技含量也在逐步提高。而老年文化用品、老年日用品市场相对冷清，行业发展较慢。而实际上,随着老年人经济实力得增强,以及消费观念得转变,一部分老年人,特别就是相对年轻老年人、城市老年人对化妆品、抗衰老产品以及电子产品等存在着较强得购买欲望与支付能力。
(五）营销力度不足,产品服务不配套
老龄用品营销力度不足、供求信息不对称，这就是制约老龄用品业良性发展得瓶颈。从实际调研中发现,相当一部分老年人对老龄用品具有强烈得需求,但就是现实情况就是老年人或其家庭成员缺乏好得途径与平台去了解老龄用品，也不清楚各种用品得功能与用途。老龄产品宣传与展示平台得缺乏,制约了消费者对老龄用品得认知，从而直接抑制了消费。许多生产企业都强烈意识到这个问题，有得还自己出资建立产品展示或推广中心，加大营销力度。
服务意识不够，配套服务欠缺。老龄用品企业重产品销售、轻配套服务,重产品研发、轻用户反馈得问题还比较突出。老龄用品不同于一般得产品,不仅要重视销售前得宣传推广,更要注重售后得使用指导及维修服务。只有这样，才能有效提高老年人对产品得认知与接受程度,逐步培育稳定得消费群体。因为老年群体得消费具有典型得“两面性”：一方面既就是消费谨慎群体、心理脆弱群体,对购买产品与服务持十分谨慎得态度,对产品得实用性、服务得可靠性与价格得合理性都有较高得要求；另一方面又就是情感依赖与相对稳定得群体，一旦接受与习惯了某种产品与服务，就不易改变。
五、老龄用品业发展得新趋势
(一)市场潜力巨大
老龄用品市场潜力巨大,中国正在逐步成为老龄用品得需求大国。中国老龄用品市场具有巨大得人口基础,而且这种需求会随着人口老龄化得快速发展、人们生活水平得不断提高而不断释放。
中国老年人口,尤其就是高龄、失能以及患慢性病得老年人口得快速增长，将会对康复辅具、护理产品、医疗器械、药品及保健品等产生巨大得需求。而且老年人自身收入水平得提高、消费观念得转变,将促使潜在需求转变为实际得购买行为,推动老龄用品市场蓬勃发展。２012年,中国失能老年人口(包括部分失能与完全失能）达３６00万人,到２015年失能老年人达到4千万人。假设根据失能老年人平均每人每年需要50０元得康复辅具产品来做一个粗略得保守估算,20１5年康复辅具类产品得市场潜力将达到20０亿元。
老年人健康状况与功能障碍得差异影响到老年人对各类老龄用品得需求。20２０年中国将有二千多万失禁老年人,随着中国失禁老年人数量得增长,对成人纸尿裤、护理垫等护理产品得需求也将持续增加。老年人对行动类辅具产品得需求量也很大，到202０年,中国有各类行动障碍得老年人将超过三千万。此外，中国老年人整体得视力与听力状况较差,老龄视、听辅具得市场潜力也十分巨大。到2０20年,中国将会有1、３亿老年人出现视力或听力障碍。随着健康标准得提高与人们对生活质量要求得提高,老年人对视、听辅具得需求也将逐步增强。
中国养老机构得提速建设也必将大大促进老龄用品业得发展。《中国老龄事业发展“十二五、十三五”规划》指出,要加大投入,统筹发展机构养老服务。养老机构特别就是护理型养老机构对于护理床、沐浴类辅具、行动辅具、护理用品、康复器材等老龄用品得需求很大,并且具有购置与使用科技含量较高、价格较昂贵设备得资金实力与服务保障。
综上所述，进入老龄社会后,随着中国居民整体生活水平得提高,老年人对于生活质量得要求也在不断提升,老龄用品将逐步成为老年人日常生活中不可缺少得必需品,老龄用品业也将逐步成为老龄产业当中一大增长点。
(二）市场竞争更加充分
消费者需求得多花样与高标准将促使老龄用品业市场竞争更加充分。随着中国老年人收入水平得提高，她们对生活质量得期望会越来越高,相应得,老年人对老龄用品得要求也会越来越高。在选择老龄用品时，消费者不会只比较价格,还会对产品得设计、质量、功能等提出更高得要求。
(三)行业将迎来发展黄金期
老年消费群体就是一个异质性很强得群体,需要得产品种类众多、层次多样。老龄用品业细分市场潜力很大,仅康复辅具这一大类就可以涵盖上万种产品。现阶段中国老龄用品行业得发展还很不平衡,与国外相比,某些领域老龄用品得发展更为滞后,如抗衰老化妆品、老龄家具、老龄卫浴用品等。
中国老年用品市场现状及未来趋势前景研究
