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广告策划与创意教材
篇一：广告策划与创意”课程选用教材及主要参考书、 “广告策划与创意”课程选用教材及主要参考书 （一）教材
余明阳、陈先红，《广告策划创意学》（第二版），上海，复旦大学出版社，20XX年3月 （二）主要参考书
唐·E·舒尔茨，《整合行销传播》，龙媒选书，中国物价出版社，20XX年8月菲利普·科特勒，《市场营销导论》，华夏出版社，20XX年9月 王健著《广告创意教程》北京大学出版社20XX.11
余明阳、姜炜主编《广告经典案例》安徽人民出版社20XX.10 卫军英著《现代广告策划》首都经济贸易大学出版社20XX.7 胡川妮著《广告创意表现》中国人民出版社20XX.6 张金海、姚曦主编《广告学教程》上海人民出版社20XX.5 大林、吕志明编著《策划方法教程》广东经济出版社20XX.3 张翔、罗洪程编著《广告策划》中南大学出版社20XX.7 丁邦清、程宇宁著《广告创意》中南大学出版社20XX.9 何佳讯编《广告案例教程》复旦大学出版社20XX.1 篇二：广告策划与创意大纲 612415广告策划与创意
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课程名称：广告策划与创意学时：64学分：4
适用专业：新闻采编与制作课程性质：专业课考试方式：考试先修课程：无制定人：吴艳萍批准人：陈久建 一、课程教学目标
本课程通过系统地介绍广告策划与创意的各构成要素与相关创作技巧，帮学生梳理广告策划与创意的一般理论与方法，使学生对广告策划与创意有一个系统而明晰的把握。同时运用理论与实践相结合的方法，通过实践性教学环节，指导学生进行广告策划与创意的训练，让学生学会分析产品、分析市场、分析竞争对手和目标消费人群；学会制定广告策略，编制广告策划书；获得广告策划创意的能力。 二、课程教学内容及要求
本课程分理论教学、实践教学两部分，其中理论教学32学时，实践教学32学时；合计64学时。 （一）理论教学部分 1、广告策划
内容:广告的定义、分类；广告策划的概念、特点、作用、原则、内容与程序；广告策划报告。
要求:了解广告的定义、分类，了解广告策划的含义及主要内容；理解并掌握广告策划的原则、流程；学会做广告策划报告。 2、产品的认识与定位
内容:产品的认识、产品的分析、产品的定位。
要求:了解不同产品的类型与价值，能对产品进行分析，进而对产品
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进行定位或给出相应的定位策略。 3、广告市场调查
内容:广告信息的来源、收集与分析、广告调查的目的与要求、内容与范围、方法与技巧。
要求:了解广告调查的内容与范围；理解并掌握市场细分的要求与方法；掌握广告调查与广告方法与技巧。 4、市场认识与细分
内容:市场认识、市场细分的概念、要求、标准、方法及其作用。 要求:了解市场，掌握市场细分的概念、要求、标准与方法；学会对不同类型的市场进行细分。 5、广告战略策划
内容:广告战略策划的特征、程序，广告战略目标与广告战略设计，广告预算策划。要求:了解广告战略策划的特征、程序；理解与掌握广告战略目标；学会广告战略设计，并能做广告预算策划。 6、广告推进程序策划
内容:广告表现策略，广告推进策略，广告实施策略。
要求:了解广告表现策略、推进策略、实施策略；掌握表现、推进的手段；学会制定广告表现策略、推进策略、实施策略。 7、广告媒体渠道策划
内容:广告媒体的分类、主要媒体的特点及应用、广告媒体渠道策划的种类、特性、程序、广告媒体组合的影响因素、优化原则及方法。 要求:了解广告媒体渠道策划的种类、特性、原则与影响因素；掌握
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