有机农产品品牌建设与市场发展趋势探析
刘建华
【摘 要】摘要：我国农业农村经济已经到了推进高质量发展的新阶段，为缓解农业资源环境压力，满足人民群众不断升级的消费需求，必须加快推进农业高质量发展。抓住市场机遇，加强有机农产品品牌建设是必然趋势。那么，如何更好地发挥品牌引领作用，推进农业供给侧结构性改革，推动现代农业建设迈上新台阶，以推动绿色有机农产品市场发展，成为了重要的研究课题。应加快有机农产品品牌建设，调整农业结构，优化区域布局，推进农业供给侧结构性改革，突显有机农业特点；利用地理与气候优势，推进创建有机农业产业带与产业区，顺应市场发展趋势，生产有机农产品。提高其品牌建设水平和市场发展潜力，实现产业兴农和品牌富农，对此做简要探讨。 【期刊名称】农业开发与装备 【年(卷),期】2019(000)007 【总页数】2
【关键词】有机农产品；品牌建设；市场发展
0 引言
以国家农业品牌建设的重要指示精神为指引，认真贯彻落实中央和省市农业农村工作会议精神，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，结合当地地理区域特点，充分整合农业产业资源，培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农产品品牌、企业品牌和区域公用品牌。发挥品牌作用，走出一条有机农产品品牌化的发展新思路，以此提高农业竞争力，提升全市现代农业发展水平。
1 有机农产品品牌建设目标与要求
初步建成以企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系，培育形成一批标志性的黑龙江农产品品牌。
1）增加农产品品牌数量。使农产品商标得到广泛注册和使用，使农产品商标注册率达90%以上；积极发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志，增加培育有效名牌产品、著名商标和中国驰名商标等。
2）培植农产品区域公用品牌。结合当地地域特征，深入挖掘区域农业资源，推广优质农产品，加强区域品牌建设管理，加强品牌核心竞争优势，培植农产品区域公用品牌。
3）提高农产品品牌质量。使农业种植产品、产量比重达到30%以上，品牌农产品质量安全总体合格率稳定在98%以上。
2 有机农产品品牌建设任务分析
应加快推进农业标准化生产，深入实施农业质量年行动，推进农业转型升级，加快推进质量兴农、有机兴农、品牌强农。以示范区为基础，坚持综合治理、标本兼治，精准化科学种植，把农业标准化生产与农产品品牌培育紧密结合起来，完善农业生产标准体系和品牌农产品质量标准体系，为实施乡村振兴战略做贡献。
2.1 推动农业高质量发展的底线是确保农产品质量安全
在思想观念要从数量优先转向质量第一，以提高农产品质量为主攻方向，实现由总量扩张到质量提升的转变。推动科技研发、农业补贴、项目投资等主要投向有机农业发展，实现质量提升、效益提高。工作方法要从行政推动转向市场引导，更加注重运用市场办法和信息化手段推动工作，发挥农民群众的主体作
用。
2.2 提高品牌农业科技含量
加快农业品种、农业重大技术、农业新兴产业科技创新步伐，突出农业重点领域，形成一批农业自主创新成果。开展农产品高附加值延伸与综合利用关键技术研究，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提升的关键技术，全面提升农产品品牌科技含量，提升农产品企业科技创新能力。 2.3 严格农产品品牌认证和管理
支持“三品一标”认证，推进认证步伐。有机农产品立足安全管控，在强化产地认定的基础上，充分发挥产地准出功能；绿色食品突出安全优质和全产业链优势，引领优质优价；有机农产品彰显生态安全特点，因地制宜，满足公众追求生态、环保的消费需求；农产品地理标志要突出地域特色和品质特性，带动优势地域特色农产品区域品牌创立。 2.4 加强农产品质量安全监管
大力推进标准化生产，强化基层监管能力，加强执法监管，全面落实生产企业主体责任，加快追溯体系建设应用，实现主要农产品生产过程可控制、产品流向可追溯，做到有行动、有成效、有亮点，让老百姓有实实在在的获得感。考核方式要从考核总量转向考核质量效益，把环境友好、绿色发展、质量安全、带动小农户增收等作为重要考核指标，引导人才、科技、装备等各方面力量聚合到质量兴农上来。加强品牌农产品生产企业的质量意识，督促建立健全内部管理体系，实现品牌农产品质量安全的全程控制。 2.5 推进品牌农产品市场化营销
发挥好各类农产品展示展销推介平台和电子商务平台作用，推荐黑龙江农产品
有机农产品品牌建设与市场发展趋势探析
