服装营销策划方案范文

服装营销策划方案范文

【篇一：服装营销策划书范文】

服装营销策划书范文 相关专题： 服装店

时间：2011-09-10 07:00 来源： 中国女装网 (一)、服装产品营销策划目的

要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 (二)、分析当前的服装产品营销环境状况

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。知己知彼方能百战不殆，因此这一部分需要策划者对市场比较了解。 (三)、市场机会与问题分析

服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划thldl.org.cn的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。 (四)、服装产品营销目标

(五)、服装产品营销战略(具体行销方案) (六)、服装产品策划方案各项费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

(七)、销售增长预测与效益分析

该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后未来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。

(八)、服装产品营销方案调整

这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调

【篇二：xxx服装公司营销策划方案】

xxx服装公司营销策划方案

小组成员：陈松炀朱华勇肖裕昆梁鸿博 目录 1 目录 2 评分表 3 摘要

4 市场分析

（一）企业的目标和任务 （二）市场现状和策略

（三）主要竞争对手及其优劣势 （四）营销外部环境分析 （五）内部环境分析 5 营销策略

（一）营销目标/预期效果 （二）目标市场描述 （三）市场定位

（四）营销组合描述 6 行动策划方案

（一）制定活动步骤 （二）评估流程 评分表 摘要

xxx服装公司市场营销策划方案 一 市场分析

（一） 企业的目标和任务

1 企业目标是在2012—2014年内提高品牌在京沪粤的知名度，提升市场占有率

2 企业任务是三年内每年提升在三地的30%销售量 （二） 市场现状和策略

1根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度

以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。 2 广东省作为经济大省，消费大省，其具有消费水平高，流动人口多，外来人口多，具有内部消化能力强的特点，同时广东临近港澳，对外输出有其独特的地理优势，可在广东省内部建立生产厂家。广东是国内的服装产业的主要供应地，也是国外主要服装加工基地，可以作为产品主要供应地和销售地。 （三） 主要竞争对手及其优劣势

1 我们主要的竞争对手是外国xxx企业

2 其优势是它具有更具知名度的品牌效应，更加成熟的销售理念 3 其劣势是它在国内的销售销售渠道不完善，其产品类型暂时不能为国内消费者普遍接受

（四） 营销外部环境分析 1经济

京沪地区经济发达，平均消费水平高，粤是经济大省，总体消费水平高 2 成本

京沪地区劳动力成本高，粤相对低廉 3 竞争

京沪粤三地知名品牌多，竞争激烈 4 社会因素

京沪地区思想相对保守，对太过于新奇的事物接受能力不强，广东地区外来人口多，临近港澳，新鲜事物接受能力强

【篇三：品牌服装店营销策划书范文】

艾米诗精品服装店营销策划书 学校：武汉交通职业学院 学院：经济与管理学院 姓名：刘成霖

学号：1207210408 前 言

在我国高等教育进入大众化的时代，大学生就业面临着前所未有的竞争和挑战。根据劳动社会保障部科研所的数据显示：我国在“十一五”期间计划年均新增劳动力需求总量为1800万，但是“十一五”期间每年新增劳动力供给为2000万，每年将出现200万富余劳动力，

供给和需求之间存在差距，预计我国在未来几年内在劳动力总量上将出现供大于求，劳动力大量闲置现象。

中国就业促进会会长张小建11日在全国技能与就业高层研讨会上表示，当前中国就业形势主要面临劳动力供大于求等三大压力。就业形势的第一个压力是劳动力供大于求的总量性矛盾长期存在，“十二五”期间城镇每年需要安排就业人数2500万，而每年新增就业岗位只有900万个；第二个压力是就业的结构性矛盾日益突出，这与我国转变经济发展方式和产业结构调整有着紧密联系；第三个压力是农村劳动力转移就业进入一个加速期，现在虽已转移农村劳动力2.4亿人，但农村富余劳动力仍有1亿多人。

通过这些信息可以了解到大学生就业形势目前很严峻，且在今后若干年将会持续，这对毕业生就业工作无疑是巨大的挑战面对如此严峻的就业形势，学生自主创业将成为重要的就业形式。自主创业不仅能为自己解决就业问题，并可以为他人提供就业机会。“你想当老板吗？”这是一个发人深省的问题，更是一个富有启迪的问题。其实，这个问题不仅仅对大学毕业生具有现实意义，就是对现在正在或即将寻找工作的人，或者已经有了工作的人，当你为寻找“饭碗”而犯愁时，或对自己手中的“饭碗”感到不满足时，也不妨想一想，我也要当老板. 目 录

前言????????????????????????????????1 概要提示??????????????????????????????3 正文????????????????????????????????4

一、营销策划的目的?????????????????????????4 二、市场状况分析??????????????????????????5 （一）宏观环境分析?????????????????????????5 （二）竞争分析???????????????????????????7 （三）消费者分析??????????????????????????8 （四）行业分析???????????????????????????8

三、市场机会与问题分析???????????????????????10 （一）营销现状分析?????????????????????????10 （二）市场机会分析?????????????????????????11 四、具体营销方案??????????????????????????11 （一）市场细分???????????????????????????11 （二）目标市场??????????????????????????11

（三）产品的市场定位???????????????????????11 （四）产品组合策略???????????????????????? 13 （五）品牌策略???????????????????????????18 预算??????????????????????????????? 19 结束语?????????????????????????????? 20 概要提示

艾米诗（i.miss）精品服装店用心打造的服店，更是满足新时代年轻女性追求时尚、舒适、物美价廉的潮流品牌服装店。

艾米诗（i.miss）精品服装店注重推广服装文化和时尚消费，强力注入青年休闲、时尚、可爱这三个系列。整个项目以满足消费者工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流），令消费者选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品。

通过走访年轻时尚女性和问卷调查，抽样、随机等多种调查方式实行项目专题数据调研。最终确定了目标消费群体，产品定位为中低端价格路线。

本策划通过对市场状况、消费者、行业分析、市场机会与问题、具体营销方案、产品的市场定位、产品组合、品牌策略等几个方面全面分析，进而制定了一套创业营销方案，此策划书不仅能帮助大学生自主创业项目的实施提供参考，更能为有志向的大学生实现人生价值，成功迈向创业之路指明方向！ 正 文

一、营销策划目的：

中国人口十四亿，居世界第一，庞大的人口基数本身就构成了一个庞大的服装消费市场。自改革开放以来，我国一直是全球最大的服装加工基地，服装加工技术堪称世界一流。低利润的服装加工为我国服装业发展积累了雄厚的资本基础，在此基础上，我国高利润的品牌服装民族企业迅速发展起来。