星巴克营销策划实施方案

星巴克中国市场营销策划方案

策划团队： 一帮小人物 班级： 会计1413班

：徐祥 学号：1438970147 ：申宇桐 学号：1438990107 ：丽如 学号：1438090103 ：徐加明 学号：1438070225 ：邱慧珍 学号：1438090239 ：吴颖 学号：1438090119

2016年 6月 19日

目录

一、项目背景 …………………………………………………………………4 （一）团队概况………………………………………………………………4 （二）项目背景……………………………………………………………5 二、营销目标……………………………………………………………5 三、市场现状分析…………………………………………………………6 （一）宏观环境分析……………………………………………………6 （二）中观环境分析………………………………………………………7 （三）微观环境分析………………………………………………………8 四、市场机会与问题分析……………………………………………………10 （一）星巴克营的营销现状………………………………………………10 （二）星巴克在中国市场面临的问题……………………………………11 （三）星巴克在中国市场的机会…………………………………………13 五、星巴克的营销策略………………………………………………………13 （一）目标市场的选择……………………………………………………13 （二）星巴克的4P’S组合………………………………………………14 六、星巴克营销行动方案……………………………………………………17 （一）营销行动方案……………………………………………………17 （二）营销预算…………………………………………………………20 七、执行关键及风险控制……………………………………………………21 （一）执行关键…………………………………………………………21

（二）风险控制：…………………………………………………………21 八、结束语……………………………………………………………………23 九、附录………………………………………………………………………23