（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国汽车后市场零部件 行业调研及网络营销战略研究报告
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2020-2025年中国汽车后市场零部件行业调研及网络营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业网络营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 汽车后市场零部件行业网络营销战略研究报告简介............................................................9第二节 汽车后市场零部件行业网络营销战略研究原则与方法......................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研：2019-2020年中国汽车后市场零部件行业市场深度调研........................................16
第一节 汽车后市场零部件概述..........................................................................................................16第二节 我国汽车后市场零部件行业监管体制与政策法规..............................................................16
一、行业主管部门和监管体制....................................................................................................16二、行业主要法律法规及政策....................................................................................................17三、主要进口国的进口政策、进口政策对产品进口的影响....................................................19第三节 我国汽车后市场零部件行业主要发展特征..........................................................................25
一、行业经营模式........................................................................................................................25二、行业的周期性........................................................................................................................25三、行业的区域性........................................................................................................................25四、行业的季节性........................................................................................................................25五、行业上下游行业相关情况....................................................................................................26六、上游行业与本行业的关联性分析及对发展前景的影响....................................................26七、下游行业与本行业的关联性分析及对其发展前景的影响................................................26第四节 2019-2020年中国汽车后市场零部件行业发展情况分析....................................................26
一、中国汽车后市场零部件行业的发展....................................................................................26二、万向节与传动轴总成行业发展概况....................................................................................29三、轮毂单元行业发展概况........................................................................................................30第五节 2019-2020年我国汽车后市场零部件行业竞争格局分析....................................................30
一、行业竞争格局........................................................................................................................30二、进入市场的主要壁垒............................................................................................................32（1）技术经验壁垒......................................................................................................................33（2）人才壁垒..............................................................................................................................33
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（3）客户壁垒..............................................................................................................................33（4）资金壁垒..............................................................................................................................33第五节 企业案例分析：冠盛股份......................................................................................................33
一、冠盛股份主营业务、主要产品、设立以来的变化情况及其他业务发展情况................33（一）主营业务............................................................................................................................33（二）主要产品及用途................................................................................................................34（三）冠盛股份主要业务沿革....................................................................................................36二、公司的竞争优势....................................................................................................................36三、公司的竞争劣势....................................................................................................................39第六节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................39
一、汽车行业发展概况................................................................................................................40二、汽车零部件行业发展概况....................................................................................................40（1）全球汽车零部件行业发展概况..........................................................................................40（2）中国汽车零部件行业发展概况..........................................................................................41（3）OEM市场（整车配套市场）概况....................................................................................42（4）AM市场（汽车后市场）概况...........................................................................................43第七节 2020-2025年我国汽车后市场零部件行业发展前景及趋势预测........................................45
一、行业发展前景........................................................................................................................45（1）下游需求保持旺盛..............................................................................................................45（2）中国汽车后市场零部件流通垄断的打破..........................................................................45（3）产业链齐全..........................................................................................................................46（4）政策扶持..............................................................................................................................46二、行业利润水平变动趋势........................................................................................................46（1）行业利润水平的变动趋势..................................................................................................46（2）影响利润率变动的因素......................................................................................................46三、影响行业发展的不利因素....................................................................................................46（1）宏观经济不景气..................................................................................................................47（2）土地成本高涨......................................................................................................................47（3）人力成本上涨、高水平技术工人缺乏..............................................................................47（4）发达国家制造业回流、东南亚制造业崛起......................................................................47
第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变..........................................................................48
第一节 网络经济时代市场营销管理思考..........................................................................................48
一、网络经济时代市场营销管理的机遇....................................................................................48（一）营销范围有所扩大............................................................................................................48（二）营销模式更人性化............................................................................................................48（三）营销模式更具多样性........................................................................................................49二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................49（一）网络中虚假宣传的存在....................................................................................................49（二）存在一些违法行为............................................................................................................49三、网络经济时代市场营销发展趋势........................................................................................49（一）体验营销............................................................................................................................49（二）一站营销............................................................................................................................50（三）发挥数据库优势................................................................................................................50（四）对营销功能进行创新........................................................................................................50
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