市场调研筹划书
二. 调研目
一 . 消费者
1、理解消费人群记录资料：年龄、性别、职业等 2、理解消费人群对凉茶消费形态：消费观念、消费习惯 3、理解消费人群对“王老吉”认知度既可接受性。 4、理解消费人群对“王老吉”评价。
二 . 市场
1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。 3、对广州地区凉茶市场市场潜力进行测评。
三 . 竞争对手
1、理解消费人群对于购买其她凉茶理由：口味、外形 2、理解竞争对手广告营销方略。
四 . 公司自身
1、理解自身食品质量状况。
2、理解王老吉于各大卖场布置以及服务状况。
三、调研内容 ： 消费者
1、消费人群记录资料：年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶看法?看重哪些凉茶品牌以及因素特点。
3、消费者对王老吉功能饮料结识。
4、消费者对王老吉近来活动以及体现看法。 5、消费者对王老吉与加多宝之间区别限度。 6、王老吉各大卖场宣传手法以及销售状况。
四、调研方式与对象
A. 重要调研办法 以问卷调查为主 在不同卖场对消费者进行问卷调查。 B. 辅助调研办法 以访谈为主 对卖场负责人、以及其她品牌卖场负责人进
行调查，以及进行网上调查
C. 采用该种调研办法因素
(1) 采用问卷调查因素
1、调查时间和调查人员有限,,只能在特定地点进行访问，数据代表性也许不够。 2、问卷调查形势比较简朴，以便咱们对消费者进行调查 3、问卷调查成果容易记录，数据真实可靠 4、问卷调查费用低，成本低 (2) 采用访谈网络调查因素
1. 访谈能更直观体现出王老吉销售状况，但是访谈调查所需要时间比较长，并且有很大限度地区性，因此只能用于辅助调查，
2. 网络调查覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查人群年龄段有所限制。
D. 调研对象及其构成
重要调研对象：
1、普通消费者
2、王老吉卖场负责人 3、其她品牌卖场负责人
4、酒楼经理、食肆老板、小卖部老板 5、网友
五、调研日程安排与人员分派
(一) 任务分派与角色安排 准备物资以及拟定调查地点 调查问卷 访谈调查 网络调查
(二) 调研日程以及进度控制表
市场调研计划书样本
