广告策划与创意复习题1.2.3

（3）震撼性

是指具备打破广告受众漠视广告的能力。它来自两个方面，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。当信息在正确的时间、正确的地点传达到处于合适心境下的消费者时，媒体就造就了震撼力。为做到这一点，就得把握目标受众的生活形态。另外，关联的、创新的、有支持点的承诺最有震撼力。很多成功广告活动的震撼力来自特别安排的媒体计划，将创意、媒体策略紧密与新闻热潮结合在一起。

8、向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？ 1） 使产品有意思，使广告有趣味；

（2） 展现产品的实际真相，因为儿童喜欢现实真相： 3） 为产品创造人物个性；

（4） 音乐是关键。事实上，音乐是共同的语言；

（5） 慎用角色。例如儿童会模仿年龄稍大些的儿童，女孩会模仿男孩，反之则不然。 9、什么是理性诉求，什么是感性诉求？

理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机

10、广告主希望实现的目标有很多，有些希望提高品牌回忆率，有些希望将重点特性与品牌名称联系起来等等。实现不同的诉求目标有不同的方法，请说明广告主需要实现的东西，有哪些诉求方法？（答案是工具列表-9）

复习题三：

1、报纸媒介的种类有哪些？

1． 按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和地方性报纸。

2． 按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。3． 按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸。4． 按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。

2、报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？

一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到了几十个版、乃至100版，刊登的内容，也更加丰富。

二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。 三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。 3、报纸广告的主要类型是什么？

报纸广告也有不同的种类，如展示广告、插页广告和分类广告。 4、杂志媒介的种类有哪些？

按照出版周期的不同，杂志可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。

·按照读者对象的不同，杂志又可以分为一般性杂志和对象性杂志。

·按照内容的不同，杂志可以分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。

5、杂志作为广告媒介的优势与劣势是什么？ ·优势:1受众针对性2受众兴趣3创意机会 ·4寿命长

5由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。 ·6解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。 ·7由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。

·8杂志读者受教育程度较高，购买力较强。

·9杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。 2．杂志作为广告媒介的劣势：

1到达和频次的局限性2·杂乱 ·3广告效果不均衡 ·4准备时间长 ·5成本

6·重复性差

6、广播广告的主要类型有哪些？

提供节目广告插播广告：电台广告节目：报时广告： 7、分析电视作为广告媒介的优势和劣势是什么？

1．电视作为广告媒介的优势：

·创意机会

·覆盖范围、到达率和重复率 单位接触成本·受众针对性

2．电视作为广告媒介的劣 信息短zan·绝对成本高地理针对性差·受众态度不利、专注程度差

8、户外广告的种类有哪些？

户外媒介的分类一直比较复杂，按照最直观的分类，可以分为固定位置的户外媒介和实物户外媒介两种。实物户外媒介主要有气球、模型、条幅等，一般作为临时性使用的广告媒介，不是户外广告媒介的主要类型。户外广告媒介中使用最多的是固定位置媒介，主要包括：·楼顶大型广告牌： ·电子翻板：·LED电脑看板： 电子大屏幕：

9、使用交通广告媒体应注意的问题？

1. 交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广告。在紧张、噪杂的城市中，要想引起忙碌的乘车者的注意，这个挑战是巨大的。交通广告在画面设计上应醒目、简洁、图案不宜过分复杂，以避免形成版面的浪费。 2. 交通广告适于低关心度的商品，即有即兴提醒品牌及促销的作用，不适合专业产品广告。 3. 交通广告张贴的位置应适于乘客观看，比如车内广告可张贴在车门两侧，座位上方，司机座位后等位置，因为这些位置是乘客目力所及之处，易于吸引乘客的注意力。车身广告较理想的位置是车厢右侧，因为供乘客上下车的车门都在右侧，便于上下车的乘客观看。但车厢左侧也有其优势，比如没有车门影响，广告画面更完整。车后窗也是广告主常选的位置。 4. 由于公共汽车线路固定，因此，广告主应研究不同线路受众的成分，选择适用的公共汽车和有针对性的广告，比如通往居民区的公交车和通向旅游点的公共汽车乘客类型不同，广告也应有所区别。此外，在通过少数民族和宗教人士聚集区的车辆上做广告，也应特别注意其民族及宗教禁忌，以避免引起不必要的麻烦。 5. 除车身外广告，广告主还可把公交车票开发为广告媒体。公交车票广告具有涉及面广，传递速度快，保存周期长，投放小等特点，目前，上海、成都、长沙等地都尝试开发了这一广告媒体，效果显著。

10,互联网络不仅是一种新兴媒介，同时又是电子通讯平台和商务平台，因此它的广告类型比传统媒介丰富得多，目前主要有以下几种：电子邮件（E-mail）广告、电子公告牌（BBS）广告、Usenet广告和万维网（Web）广告。随着互联网络的不断成熟，它的广告形式在不断增加，大致可以分为Web站点广告、横幅广告（Banner AD）、插播广告（Interstitial AD）、按扭广告（Button AD）、赞助广告（Sponsored AD）、分类广告（Classified AD）、关键字广告（Keyword AD）、目录广告（Category AD）等。 11、名词：活动赞助

活动赞助(Event Sponsorship)目前越来越流行。活动赞助指生产商提供财力支持，赞助某一活动，如摇滚音乐会或高尔夫巡回赛，作为回报，生产商可以获得在活动现场展示品牌名称、标志或广告信息的权力，如果电视对活动进行报道，那么，生产商的品牌或标志还可以与电视观众见面。 活动赞助具有多种形式，从规模上讲，既可以是国际性的，又可以是地方性的。广告主既可以找一个现成的活动进行赞助，也可以专门设计一个活动进行赞助，以便让自己的目标细分参与活动。活动的受众容易接受广告信息的暗示，而活动本身又可以得到广播、电视和印刷媒介的报道，因此，活动赞助既可以使赞助者与真正的消费者形成面对面的接触，又可以同时或随后得到大众媒介的报道。