最新国家开放大学电大《市场调查》期末题库及答案
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《市场调查》题库及答案一
一、单项选择题（每小题2分，共计20分）
1．委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于( ) A. 调查公司 B．客户 C．调查公司和客户 D．报告执笔人 2．企业自身的二手资料可分为( )
A. 机密资料和公开次料 B．内部资料和档案资料 C．行政记录和调查资料 D．公开资料和非公开资料
3．为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该( ) A. 严格按照问卷内容重复提问 B．用通俗语言进行解释 C．用举例的方法进行说明 D．用专业术语进行说明 4．深入访谈使用的房间面积一般为( ) A. 10～15平方米 B．15—25平方米 C．25～30平方米 D．30～35平方米 5．实验法的主要目的是查明事情的( ) A．原因 B．结果 C．因果 D．经过
6．在问卷设计程序中，确定调查方式属于( ) A. 事前准备阶段 B．实际设计阶段 C．事后检查阶段 D．设计说明阶段 7．下面属于开放性问题答案的设计方法是( ) A．多项选择法 B．评定尺度法 C．双向列联法 D．自由回答法
8．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于( ) A．标准差 B．中位数 C．平均数 D．全距
9．在一元线性回归模型检验中，MSR指的是( )
A. 总平方和 B．回归平方和 C．平均回归平方和 D．回归残差平方和 10．线形图主要适合于显示( )
A. 单元不太多的结构分布 B．变量值在不同空间点上的差异 C．变量值在不同时间点上的差异 D．不同样本间分布差异的比较 二、多项选择题（每小题2分，共计20分） 1．基本统计分析方法的内容通常包括( I A．计数 B．加总 C．比例 D．分布 E．回归
2．结束访谈的注意事项有( )
A.尽快离开访问现场 B．让受访者感觉良好 C．与受访者聊天 D．与督导人员联系 E．仔细核查问卷
3．受访者回答出现矛盾的原因通常可能有( ) A．访员误解 B．受访者误解 C．抽样方法不妥 D．问卷设计不妥 E．受访者粗心
4．一个定义明确的总体应包括( ) A.分析单位的定义 B．抽样单位的定义 C时间限制 D．空间限制 E．指定构成元素
5．确定样本容量主要应考虑的因素有( ) A．总体变异 B．调查精度 C．回答率 D．总体规模 E．抽样方式
6．竞争对手调查中，公司一般是通过( )来获得信息。 A．搜集二手资料
B．利用员工制度化搜集而形成的内部资料 C．委托专业市场调查公司或专业人士进行 D．派员工去对手公司打探资料
E．所有资料都出钱购买 7．定性调查的主要方式有( ) A.座谈会法 B．深入访谈法 C．入户访问法 D．邮寄问卷调查法 E．街访
8．一份完整的问卷通常的组成部分包括( ) A．开头部分 B．甄别部分 C．主体部分 D．汇总部分 E．背景部分
9．概率抽样方法的主要类型有( ) A．连带抽样 B．简单随机抽样 C．分层抽样 D．整群抽样 E．等距抽样
10.制作统计表的总体要求是( ) A．科学 B．实用 C．简练 D．美观 E．模糊
三、名词解释（每小题5分，共20分）
1．个别深入访问 2．神秘购物者测验 3．配对比较法 4．调查回答率
四、简答题（每小题10分，共20分）
1．简述（问卷）提问项目设计的注意事项。 2．简述计算机产生随机数的程序及其注意事项。 五、计算题（每小题10分，共20分）
1．在N=5的一个总体中，Y1=2，Y2 =3，Y3=5，Y4=6，Y7=8。试列出样本容量为3的所有可能样本，并计算包含Yl的各个样本的均值。
2．某地区高等学校抽样调查120名教师，对月工资收入资料分组整理后如下表：
最新国家开放大学电大《市场调查》期末题库及答案
