六、项目宣传定位
（1）生态的、和谐的（环境）
生命在于回归，注重小区内外园林的营造，尊重自然，在保留小区原有植物的基础上，因地制宜的配搭种植各类植物，建筑用料上使用环保用材，建筑外观采用柔和缤纷的自然色彩，全力体现自然生态之美，景观与建筑的交融式设计，互融互生，为住户创造景致天然的居住环境，亦为申城增添一道美丽的风景线； （2）缤纷的（设施）
社会越往前发展，人的需求也就越有个性化，每个人每个时段都会有不同的需求，充分尊重客户的需要，在小区设置各类配套设施，包括尊贵会所、商业街、开放式广场等，配套设施完善，满足各种生活需求，享受缤纷生活乐趣，令业主悠哉游哉，足不出户，不暇外求； （3）休闲的（生活模式）
生命是一首诗，提倡的是生活的舒态与写意，早上您可以到健身径跑跑步，或者去爬爬山；傍晚时分，您可以阳台上与心爱之人浅尝咖啡，共赏晚霞落日，生活是多么的休闲； （4）亲情的（情感）
把小区看成是一个大家庭，以业主成朋友为荣，以您为圆心，以业主为尊，提供个性化的服务，充分考虑业主的各种需求，成为您成功路上的“贤内助”；
（5）情趣的、人文的（文化品味）
提倡的是高品质、高品味，巧妙的将中国传统人文文化融入小区规划与景观小品上，并有机的实现人景互动，漫步其中，仿如画中，万千美感，只可意会，妙不可言。
（6）简约的，尊贵的（建筑设计）
应该是简约的，所以建筑结构轻盈，采用简洁的外观设计，线条简洁，体态优美，用材节省，项目以您为尊，素雅端庄的外观用色，一梯二户，超大采光面，窗含万里景，户盈清堂风。
七、 生活方式定位诉求
1、社区是全新的、高起点的； 2、住宅讲究高尚品质的；
3、是未来的，是属于上海市新一代人的生活新社区； 4、满足购房者五大需求：
①生活情调需求； ②高质量的居住需求；
③交际与发展的（对多功能的会所）需求； ④孩子教育的需求； ⑤对上海身份的需求； 5、诉求目标：
①属于上海人的目标客户群体 ②倡导住宅的性价比革命 ③提高品质生活的代言词 ④满足更多元的生活居住需求
⑤新镇住宅是为社会精英人士度身订造的 ⑥新镇不可多得的，限量供应 ⑦带给人们无限的期待与遐想……
八、产品调整加强建议
为加强项目卖点，树立楼盘及开发商形象，整合项目优势，为销售作好铺垫工作，建议投入系列建设。
【1】作足社区配套
会所服务设计：可供开发项目有：模拟室内高尔夫球练习场、图书馆、棋牌室、商务中心、健身房、全天候游泳场、住户专车、商务部、餐饮部、桌球、网球场、超市、保龄球室、壁球场、桌球室、钢琴吧、超市、美容美发等。
【2】社区植树：由客户认养种植。 【3】在社区内布置现代风格的小品
【4】会所加紧建设，建议售楼处规划于内、项目气质体现； 【5】项目加紧建设，落成可直观体现项目品质，点燃人气；
【6】物业管理设计：专业管家服务，如为解决郊区购物不方便的问题，专门成立带购物服务，物业公司须出示购物凭证。等等。
【7】开通业主往返市区专线车，用来积聚人气。（或开通小区专线到达R3轻轨站，约15分钟路程） 【8】项目地块绿化、园林布置 【9】尽快启动会所内休闲项目 【10】项目筹建信息口语传播
九、项目市场攻击点
1、居住劣势：该项目的周边居住氛围不浓郁；
攻击策略：在宣传策略上避开直接性的撞击，直接进入白鹤版块“未来发展前景良好”的造势手法。
2、配套劣势：社区内仅有会所，欠缺休闲娱乐场所；社区外商店、购物、生活设施不太齐全；
攻击策略：在本项目的会所内设施乒乓球室、棋馆、桌球室、KTV房、名食茶餐厅等，强化会所功能，满足缓解压力的生理需求。
3、景观劣势：周边没有公园、文化广场，项目本身的集体绿化率低。 攻击策略：强化中心广场的作用、以休闲广场、运场广场、文化广场等主题作为规划核心，提升项目档次，满足客户对生活品质提高的需求。 4、交通劣势：周边没有直接达到或靠近本项目的交通路线；
攻击策略：引入R3专线大巴，从白鹤到嘉定、安亭中心区。有小区往返专线直接到轻轨站，从基本上解决了购房者对往返上海各大中心区的需求。
十、营销核心理念
广告总精神是对楼盘的所有卖点进行提炼揉成精髓，整个楼盘的推广都以此为精神支柱。广告总精神的推出进一步提升了本案的楼盘形象，为房产的销售奠定基础。
核心理念
打造上海西大门核心绝版地带的城市新筑
广告推广语： ①国际汽车城的后花园，引领生活新高度；
②上海西区中心的绝版居住领地，独领城市魅力；
③自在。惬意。浓厚。——城市生活新主张。
十一、案名建议
logo展现
主推案名①:上海一城 ·西晶明园
因开发商拥有白鹤镇的众多土地储备，可以用“一城”的含义来概括它的大气。同时，也就以将“西晶明园”作为“上海一城”的第一期项目，以后开发的可以为“西晶萃园”、“西晶宅园”等，形成品牌系列，提高开发商的知名度。
主推“上海一城 ·西晶明园”的理由：
1、市场营销的角度来推有着一定的广度与深度和高度，可发挥性强。 2、从楼盘的规模上也可体现它的大气与士气；
3、从广告形象方面可具有一定的延展性,能够从多度的体现它的丰富性； 4、从消费者角度上具有一定的包容性,充分给予消费者的想象空间； 5、从案名的组合角度上看，既体现了它的主题性，也涵盖了项目的独立性,同时具有了品牌的延续性； logo展现
辅推案名①：上海一城 ----城市尺度，中心生活
赋予项目一种独特概念，就是赋予项目精神与灵魂，使纯物化的楼盘具有鲜活的新生命特征，给予项目更高的附加值。独特的概念可以引领时尚生活潮流，区别于竞争楼盘，获得更大差异性，从而形成独特的销售主张，
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