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《广告策划与创意》复习题
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第一章 广告策划概况 一 名词解释：广告策划 二 简述题：
1. 简述广告策划的一般程序 2. 广告公司由哪四个部门构成 三 问答题：
1. 广告策划的特性有哪些？试举例分析两个特性 2. 试述广告策划的作用 第二章 广告调查
一 名词解释：广告调查，抽样调查 二 简述题：
1. 简述广告调查的基本要求 2. 广告调查的主要任务是什么？
3. 广告调查主要包括哪三方面的内容？ 4. 广告市场调查包括哪些方面的内容？ 5. 简述广告调查的程序
6. 广告调查的基本方法有哪些？ 7. 抽样调查法有哪几种？
8. 调查表由哪些内容构成？（三部分） 9. 一份优秀问卷有哪些要点 三 问答题
1. 举例说明广告调查的重要性
2. 举例说明问卷设计中可能存在的问题 3. 结合实例谈谈广告调查的目的 第三章 市场与市场细分
一 名词解释：市场细分，市场营销 二 简述题
1. 简述市场的类型
2. 简述人们对市场概念的四种观点 3. 简述三大市场营销观念
4. 简述市场营销的几个基本理论 5. 简述市场营销中的4P理论 6. 简述市场营销中的4C理论 7. 简述市场营销中的4R理论 8. 简述市场营销中的4V理论 9. 简述市场细分的有效性条件 10. 简述针对消费者的市场细分标准 11. 简述人口细分的构成要素 12. 简述行为细分的种类
13. 简述针对企业的市场细分标准
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14. 简述市场细分的四种方法 15. 简述市场细分的七个步骤 三 问答题
1. 结合具体事例谈谈市场细分的作用 2. 结合实际谈谈消费者的心理细分 第四章 产品认识与定位
一 名词解释：产品概念（整体产品概念） 二 简答题
1. 简述产品的生命周期
2. 简述产品物质特点分析应该从哪些方面入手？ 3. 简述产品识别标志分析应该从哪些方面入手？ 4. 简述产品定位与广告定位的关系 5. 观念定位策略主要有哪几种？
6. 艾。里斯解释了哪些不可能成功的广告定位？ 三 简答题
1. 举例说明产品概念开发中存在的三种弊病 2. 结合实例谈谈如何在广告中塑造产品形象 3. 结合实例谈谈实体定位策略 第五章 品牌资产与品牌策略
一 名词解释：品牌 品牌资产：一种超越生产，商品，所有有形资产以外的价值。是产品增值的部分，包括品牌知名度，被认可的品质，品牌联想度和品牌忠诚度。 二 简答题
1. 品牌资产由哪四部分组成？ 2. 简述品牌知名度的作用 3. 简述品牌知党质量的作用 4. 简述品牌联想的作用
5. 品牌忠诚的类型有哪四种？ 6. 简述品牌忠诚度 7. 简述品牌忠诚的作用 8. 忠诚顾客如何创造利润 9. 简述范围品牌策略的优缺点 10. 简述合作品牌策略的优缺点 三 问答题
1. 举例说明品牌联想的种类
2. 结合实例谈谈产品线策略的优缺点 3. 结合实例谈谈伞形品牌策略的优缺点 4. 以宝洁公司为例谈谈多品牌策略的优点 5. 结合实例谈谈注释品牌的优缺点 第六章 广告战略策划
一 名词解释：广告预算，广告效果 二 简答题
1. 简述广告战略策划的程序 2. 简述影响广告目标制定的因素 3. 简述广告战略设计方法
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4. 简述广告预算的内容
5. 简述根据营销情况而制定的预算方法 6. 简述根据竞争对抗而定的预算方法 7. 简述根据企业实力而定的预算方法 8. 简述影响广告预算分配的因素 9. AIDAS法则的基本内容是什么？ 10. 简述DAGMAR法则的基本内容 二 问答题
1. 试述五种广告战略设计途径
2. 试评述你研究过的某一广告策划案（动感地带，统一茶饮料） 3. 谈谈你所研究品牌，并请你为这一品牌进行一次广告策划。 第七章 广告媒介渠道策划
一 试述影响广告媒介渠道选择的因素 二 请你谈谈七种媒介组合形式的效果 第八章 广告创意概况
一 名词解释 广告创意 头脑风暴法 水平思考法（即横向思维） 二 简答题
1. 国内对广告创意的认识
2. 简述奥斯本的创意七阶段理论
3. 简述詹姆斯。韦伯。扬的五阶段创意法 4. 简述G。塞利物的创意七阶段模式 5. 举例说明广告创意的两个基本原则 6. 结合实例谈谈独特营销主张的要点 7. 结合实例谈谈广告定位理论的要点 8. 结合实例谈谈品牌形象理论的要点 9. 结合实例谈谈关联性理论的要点 三 问答题
1. 结合实例谈谈广告创意的几个基本特征
2. 结合案例分析创造性思维中“选择”要素在广告创意中的作用 3. 结合案例分析创造性思维中“突破”要素在广告创意中的作用 4. 结合案例分析创造性思维中“重新建构”要素在广告创意中的作用 5. 结合大卫。奥格威和李奥。贝纳的经典案例分析品牌形象的理论 第九章 广告创意思维
1. 举例说明市场经济度创意的促进作用
2. 结合实例谈谈社会新变化给创意带来的影响 3. 举例说明权威定势和书本定势现象 4. 举例说明从众定势和经验定势现象 5.
广告策划与创意要点复习题
