品牌架构规划和品牌识别策略规划

品牌架构规划和品牌识别策略规划

品牌识别战略筹划和品牌架构筹划

品牌识别战略筹划 一、智强品牌根本识别与扩展识别界定 1 、智强品牌根本识别界定 智强品牌的根本识别，是智强品牌识别的中心部分，它直接演绎与体现智强品牌核心代价，是品牌核心代价的具体化，这种识别经得起时间的考验，在很长一段时间内不会改变或消失，除非品牌消费群的需求与心理有了质的改变。

智强品牌核心代价：品质成绩康健明天 智强品牌根本识别： （1）以现代化的生产技能和研发技能，造就品质优良的营养康健食品。

（2）办事品质：自始至终都在一种眷注人类康健的气氛中提供一流办事。

（3）富有豪情：一个富有进取、开拓精神的公司。 2 、智强品牌扩展识别界定 智强品牌扩展识别应包罗那些使品牌核心代价更饱满，更有色泽和更具说服力的诉求点。

（1）技能支持：智强产物含有特殊康健因子（如果：核桃素）

（2）作用机理：康健因子被人体吸收后，能渗透到身体各重要部分，让人类更康健。

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（3）品质支持：先进生产工艺使产物有效身分被人体最大限度吸收。产物口感、包装体现上乘品质。

（4）权威论证：相关专业论证机构。

（5）主要消费群：女性、儿童、老人 （6）标记识别：康健、向上、极具信赖感的 LOGO（品牌名、品牌字体）。

3 、智强根本识别与扩展识别干系界定 智强扩展识别使智强品牌内涵富厚完整，为根本识别添加色彩。根本识别是红花、扩展识别是绿叶。扩展识别延伸智强根本识别的完整内容，确保智强的品牌治理者把核心代价统帅企业代价运动的原则落到实处。

二、智强品牌识别治理原则

1 、品牌根本识别治理原则 智强的品牌根本识别犹如智强的品牌宪法，反应的是智强品牌的代价观与追求，需要维持相对的稳定。品牌核心代价与根本识别是智强品牌的“精神本质”，这种本质在很长一段时间内不应改变或消失，除非随着时间的流逝消费者已不再认同这种本质。如果品牌的核心代价能体现永恒的人性,那就完全可以永远不改。

2 、品牌扩展识别治理原则 智强品牌的产物形式、标记、广报告求主题、流传口号等扩展识别都是可以变革的。在保持智强品牌内核的稳定与连续稳定的同时，因时对品牌扩展识别的内容进行适度的创新性调解，是智强品牌挣脱时间的侵蚀，成绩“百年智强”的底子。即品牌识别要与时俱进，尤其是扩展识别。

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三、智强品牌识别调解原则 1 、微调原则 智强品牌因时进行调解时，应尽量以微调为主，忌作外科手术式的大行动，除非智强品牌原有的识别是失败的。

2 、渐变原则 如果智强品牌识别确有须要作较大的调解，应尽可能分阶段调解，淘汰每一阶段的调解幅度，以免让消费者有突兀感。

3 、不抵触原则 这是智强品牌识别最不能违背的原则，是智强品牌识别调解中的底线。即新的品牌识别与旧识别尽管不一样了，并由于主营业务变革、消费者心理变革而违背了微调、渐变原则，但至少必须做到不相互抵触。

4 、有序原则 智强品牌识别的调解应在以下条件充实的前提下展开：

（1）引入新的品牌识别的相应支持条件已经成熟。如果引入新识别的条件还不成熟，那就要逐步创造条件，等条件具备后再开始。

（2）以高超的本领与策划艺术使新品牌识别令人信服。但仍应以保持原有识别为底子，而核心代价与根本识别更应保持一致。

四、智强品牌识别调解战略 1 、智强品牌识别调解步伐图 2 、品牌识别调解时机 （1）消费者的需求与对品牌的认同标准产生重大改变时。

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