服装品牌形象代言人评选活动策划方案 “时尚女生”星梦缘时代行动
——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划
一、案首语
健康——一种生活方式和生活态度 ;
自然——现代都市对返璞归真的向往;
舒适——贴心的温馨感动.
三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生.顶瓜瓜彩棉服饰,纯天然色彩,真健康生活,诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念.因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导.通过活动,我们评选出现代“时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念.
二、活动目标
1、活动拟订目标
? 传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;
? 宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为.
2、活动执行目标
? 做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围;
? 完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断;
? 注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;
? CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象.
三、活动简介
1、活动主题
“时尚女生”星梦缘时代行动
2、宣传口号
健康、自然、舒适——时代生活之音
have your body!展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己！
就这样动起来,健康、自然、舒适！ ……
3、活动时间
2006年2月~2006年7月(暂定)
4、参赛条件
女性,年龄18~35周岁
5、合作单位
湖南卫视——分析:遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而
且它操作了 “超女”,再操作“尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动.
搜狐网或网易——搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好.网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站(新浪主要做咨询,不建议用),但娱乐性质不是太强.
QQ腾讯或米SN——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告(各种形式)在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,但是QQ的合作费用估计会非常高.米SN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对他的宣传,但是其影响力和效果确实不如QQ.
6、活动表现
? 形体——作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;
? 自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注.另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有“自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心
的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到“舒适”上.但是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度 .因此,我们创新选用“自由瑜珈”,可以自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能.
? 模仿秀:选择“武侠”电影电视经典片段模仿.这不仅是要和超女“文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理.而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众.
? 自选才艺——如何能够让受众感兴趣？个性.80年代后人,也就是18~25岁主要受众人群,崇尚的是个性.因此,参赛选手可自选节目,表现自己的特长和个性,以赢得受众的支持.
? 名人点评——邀请著名人士参与点评,不仅是表现活动内容的高品质性,而且可以满足追星族门一睹明星风采的心理,增加活动吸引眼球的部分.而这些名人的参加会增加活动的悬念,出于各种目的,报名的人积极性会更大.拟邀请人员有:瑜珈明星或教练,徐克、张艺谋或张纪中,章子仪或李连杰.
三、活动流程
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