2019年注册会计师考试章节知识点汇总小结(附习题及答案解析)第二章 战略分析

第二章 战略分析

本章知识点结构图

【典型例题】

【例题1·多选题】甲公司计划通过设立合资企业的形式进入某发展中国家乙国。下列选项中，属于甲公司对乙国经济环境进行分析时需要考虑的有（ ）。 A.甲公司所在产业在该国技术进步速度较快 B.乙国近年来GDP稳定增长 C.甲公司在该产业拥有较多专利 D.乙国汇率波动较大

『正确答案』BD

『答案解析』影响企业的经济因素包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、

经济政策、当前经济状况和其它经济影响因素，以及其他一般的经济条件和趋势，

其中当前经济状况和其它经济影响因素明确包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助。

【例题2·单选题】甲企业在市场调查中发现，一部分消费者在购物过程中追求有新鲜感的产品多于其实际需要，因此决定推出不同产品类型以满足不同顾客的需求。这表明甲企业注意到了（ ）的影响。 A.消费心理

B.一般经济条件 C.价值观 D.生活方式

『正确答案』A

『答案解析』一部分消费者在购物过程中追求有新鲜感的产品多于其实际需要属于

消费心理的影响。

【例题3·单选题】甲公司注意到我国农村人口在过去习惯以麦秸秆烧火做饭，现在逐渐采用煤气、电力等烧火做饭，麦秸秆成了随处乱扔的废物。决定进入生物质能源转化领域，以麦秸秆为原料进行电力的转化。这表明该企业注意到了环境中的（ ），从而做出了正确的战略选择。 A.消费心理

B.一般经济条件 C.价值观 D.生活方式

『正确答案』D

『答案解析』农村人口在过去习惯以麦秸秆烧火做饭，现在逐渐采用煤气、电力等

烧火做饭，表明的是一种生活方式的改变。

【例题4·单选题】甲公司是一家专业生产婴幼儿用品的企业，注意到随着人口出生率的不断下降，婴幼儿市场从长期来看是一个萎缩的市场。随即决定将其婴幼儿产品扩展到成人市场，通过必要的营销措施刺激成人消费者购买。根据以上信息可以判断，该公司对环境进行的分析属于（ ）。 A.政治环境 B.经济环境

C.社会文化环境 D.技术环境 『正确答案』C

『答案解析』人口因素属于社会文化环境要素。

【例题5·单选题】甲企业是一家家电生产企业，在研究某地市场需求时，该公司市场人员首先搜集了该地区近几年家庭数量及每年新结婚数量的数据。根据以上信息可以判断甲企业在做决策时非常看重（ ）。 A.政治环境 B.经济环境

C.社会文化环境 D.技术环境 『正确答案』C

『答案解析』家庭数量及每年新结婚数量属于人口因素，属于社会文化环境。

要求：简要说明鸿泰科技成立时网页游戏产业所处的生命周期，并运用PEST方法分析鸿泰科技面临的有利因素和不利因素。

【例题6·简答题】北京鸿泰科技有限责任公司（以下简称鸿泰科技）成立于2007年12月，最初主要业务为互联网页面游戏（以下简称网页游戏）的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。当时网页游戏产业面临以下市场环境，鸿泰科技运用PEST方法分析后决定进入该业务领域。

1.网页游戏开发的核心技术为Web2.0,2004年在美国出现并逐渐盛行，2007年初在国内被广泛运用于网页游戏领域。使用Web2.0技术，网络游戏（包括客户端游戏和网页游戏）用户不需要下载安装容量大且昂贵的游戏软件，而是直接使用安装在互联网服务器上的游戏软件，提升了网页单页内容呈现量，并缩短了用户下载页面和数据处理的时间。

2.截至2007年底，我国网民数量已达2.1亿人，位居世界第二，其中网络游戏用户超过1.2亿人。由于网页游戏公司较少，开发成功且受欢迎的网页游戏更是凤毛麟角，因此网页游戏的用户并不多。

3.由于当时法规政策没有针对网页游戏的分类和定义，只要申请获取电信与信息服务业务经营许可证，即可开始运营网页游戏。

4.据当时相关调查，约30%的游戏用户更喜欢益智类及策略类游戏，这两类用户的需求尚未得到有效满足，而这两类游戏更适合以网页游戏的方式呈现。

5.虽然我国网络游戏产业主要收入来源于传统客户端游戏，但随着社会竞争及生存压力增大，很多游戏用户没有大段的时间，只能利用碎片化时间进行网络游戏。相比传统客户端游戏，网页游戏更适合利用碎片化时间。

6.2005年7月，文化部等发布《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，要求加大网络游戏管理力度，规范网络文化市场经营，促进其健康发展。

7.2007年4月，新闻出版总署发布《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，要求利用防沉迷系统等技术手段对未成年人在线游戏时间予以限制。

8.2002年至2007年，我国国内生产总值实现年均增长10.6%，预计未来5年仍可保持8%以上的增长率。

要求：简要说明鸿泰科技成立时网页游戏产业所处的生命周期，并运用PEST方法分析鸿泰科技面临的有利因素和不利因素。 『正确答案』

（1）网页游成所处的生命周期阶段：导入期。 理由：

网页游戏用户少。

开发和运营网页游戏的公司较少，市场竞争。

网页游戏产品在国内市场刚刚出现，能否被用户广泛接受，存在很大的不确定性。

新开发的产品前途未卜。例如，市场对益智类、策略类游戏的潜在需求尚未满足，且在不断变化中。

（2）PEST分析 类别 有利因素 不利因素 法规政策对网页游戏的新进入者没有限法规政策对于新进入者没有限制。 制导致产业竞争力弱。 法律 国家法规引导规范管理，促进网络游戏法规限制未成年人在线游戏时市场健康发展。 间。 我国经济状况良好，保持较快发展，隐经济 含较大的消费潜力。 网页游戏用户发展基数大。 目前网络游戏用户仍偏爱传统大量用户需求未被满足，网页游戏市场社会和客户端游戏。 潜力大。 文化 社会舆论对于网络游戏的导向网页游戏能够满足用户利用碎片化时间偏负面。 的消费习惯。 Web2.0新技术的出现，获得成本降低、技术 更好的用户体验等竞争优势。

【例题7·多选题】某研究员提出，经过20年的发展，饮用水市场目前已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象包括（ ）。 A.整个产业销售额达到前所未有的规模且比较稳定 B.市场上饮用水品牌的数量逐渐减少

C.行业产品利润率及企业的市场占有率同时处于低位

D.同行业企业战略重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

『正确答案』AD

『答案解析』产品生命周期各阶段特征如下：

（复习主线：产品技术特点→销量→成本→利润→竞争→经营风险→目标→路径）

导入期 成长期 成熟期 衰退期

产产品质量有待提各企业的产品各厂家的产品在产品逐步标准化，差异品高。产品类型、特差别小，因此技术和性能方面不明显，技术和质量改技点、性能和目标市价格差异也会有较大差异。 进缓慢。 术场方面尚在不断缩小。为降低