第四章 市场营销环境分析
练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A．可改变 C．可控制
B．不可捉摸 D．不可控制
2．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。
A．营销环境 C．微观营销环境
B．宏观营销环境 D．营销组合
3． 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A．供应商 C．广告商
B．中间商 D．经销商
4．国内市场按 可分为消费者市场、生产者市场、；中间商市场及非营利组织市场。
A．购买动机 C．购买心理
B．商品用途 D．人口因素
5．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为 。
A．生产者市场 C．转售市场
B．消费者市场 D．组织市场
6．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 。
A．愿望竞争者
B．属类竞争者
C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
7．35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是 。
A．愿望竞争者 C．产品形式竞争者
B．属类竞争者 D．品牌竞争者
8．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。
A．愿望竞争者 C．产品形式竞争者
B．属类竞争者 D．品牌竞争者
9．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 。
A．愿望竞争者 C．产品形式竞争者
B．属类竞争者 D．品牌竞争者
10． 指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A．产品组合 C卖方密度
B．产品组合的密度 D．产品组合的宽度
11．影响消费需求变化的最活跃的因素是 。
A．个人可支配收入 C．个人收入
B．可任意支配收入 D．人均国内生产总值
12． 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A．社会文化
B．政治法律
C．科学技术 D．自然资源
13． 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A．社会习俗 C．价值观念：
B．消费心理 D．营销道德
14．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 。
A．理想业务 C成熟业务
B．冒险业务 D．困难业务
15．威胁水平高而机会水平低的业务是 。
A．理想业务 C．成熟业务
B．冒险业务 D．困难业务
16．出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为 。
A．全面机会 C．边缘市场机会
B．行业市场机会 D．局部机会
17．全面的机会与局部、的机会是从机会存在的 来划分的。
A．可能性 C．环境 【参考答案】
1．D 2．C 3．A 4．A 5．B 6．A 7．B 8．C 9．D 10．C 11．B 12．A 13．C 14．B 15．D 16．C 17．B
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．市场营销环境的特征是
B．地理范围 D．行业
第04章 市场营销环境分析
