电子商务文案写作课程标准(总4
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《电子商务文案写作》课程标准
适用专业：电子商务、市场营销 学 制：三年制 教学时数：64学时 学分：3学分
1．课程定位 课程性质
《电子商务文案写作》是电子商务和市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，使学生系统掌握常用的商务应用文章的实际用途和写作要领，从而在今后工作中能解决商务活动中的实际问题。 课程目标
（1）能力目标
①提高学生商务文案写作的专业素质。
②电子商务营销活动整体策划的综合能力。 ③创新能力和实践能力。
（2）知识目标
①了解商务文案写作的基本概念、理论。 ②了解各类商务文案的用途。
③掌握各主要类型商务文案的基本写法。 （3）情感与素质目标
①要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质。 ②具有良好的职业道德和高度的敬业精神。 ③遵纪守法，具有良好的文化素养。 2. 课程内容
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模块 Ⅰ基础知识 项 目 商务文案写作概述 企业简介 产品介绍 备忘录 任 务 了解商务文案的概念、用途、基本思路等 掌握企业简介的写作方法 掌握产品介绍的写作方法 掌握备忘录的写作方法 掌握询价函等常用商务函电的写作方法 掌握会谈纪要的写作方法 掌握商务总结的写作方法 掌握市场调查报告的撰写要求和方法 掌握可行性报告的撰写要求和方法 掌握商务计划的撰写要求和方法 掌握商务策划文案的撰写要求和方法 了解常见的广告媒体的优缺点及相应文案的特点 掌握商务邀请函和回复函的写作方法 掌握商务祝酒辞的写作要求和写作方法 掌握商务贺信的写作要求及写作方法 掌握商务新闻的写作要求和写作方法 掌握企业理念识别系统文案的写作方法 掌握企业视觉识别系统文案的写作方法 掌握商务合同的写作要求和方法 掌握招标书的写作要求和写作方法 掌握投标书的写作要求和写作方法 掌握电子邮件文案的写作方法 掌握企业网页文案的写作要求和方法 合 计 学 时 2 4 2 2 12 2 2 2 4 4 4 4 6 2 2 8 2 2 2 4 2 4 8 6 16 2 Ⅱ商务业务文案 商务函电 会谈纪要 商务总结 市场调查报告 可行性研究报告 商务计划 商务策划文案 Ⅳ广告文案 广告传播媒介及文案特点 商务邀请函和回复函 商务祝酒辞 Ⅴ商务公关文案 商务贺信 商务新闻 Ⅵ企业形象识别系统文案 企业理念识别系统文案 企业视觉识别系统文案 商务合同 Ⅶ商务契约文案 招标书 投标书 VIII商务电子文案 电子邮件文案 企业网页文案 Ⅲ 商务策划文案 2 2 2 6 4 64 - 3 -
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