2019年秋季 媒介经营管理期末试卷B
参考答案，完整答案在后面
一、单选题（每题2分，共20分） 1. 经营是（ A ）的产物
A. 商品经济 B. 集体协作 C. 社会分工 D. 劳动社会化
2. “经营”行为的出现原因不包括（D ）
A. 商品经济高度发达 B. 买方市场占据主导 C. 商品数量和种类繁多 D. 企业以生产为中心
3. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（ C）阶段 A. 自发经营阶段 B. 自主经营阶段 C. 市场化经营阶段 D. 深入市场阶段
4. 媒介宏观环境分析不包括（D ）
A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会环境 D. 地缘环境
5. 媒介的有形资源不包括（D ）
A. 生产设备 B. 原材料 C. 厂房 D. 商标
6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ B ） A. 地理细分 B. 人文细分 C. 心理细分 D. 行动细分
7. 现代西方媒介组织的基本模式是（D ）
A. 一权统配制 B. 两权分离制 C. 三权并列 D. 股份制
8. （ B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 营销观念
9. （ C ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润
A. 最高档期利润 B. 最高市场份额 C. 最高市场撇脂 D. 产品质量领先
10. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（ A ）
A. 品牌资产 B. 品牌元素 C. 品牌识别 D. 品牌结构
二、多选题（每题4分，共20分） 1. 媒介战略的层次包括（ABC ）
A. 公司层战略 B. 事业层战略
中国传媒大学 媒介经营管理试卷(B卷) 答案
