广告设计中要注意的要素有哪些

广告设计中要注意的要素有哪些

制定广告计划，确定广告创意之后，便进入广告的设计阶段。如何 设计出色的广告作品，直接影响着广告效果。下面给大家介绍广告设计 中要注意的要素，欢迎阅读!

广告设计中要注意的要素有哪些 广告设计，从平面设计角度 来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分 包括广告标题、广告正文，以及商标和 GS 名称等；非语言文字部分包 括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述 诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中，何时强 调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求 条件而定。当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联 想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别 是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。 （一）广告主题

广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。 鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什 么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决 策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作 品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列 在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说 明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有 不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深 刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的 协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体， 达到较好的广告诉求效果。

（二）广告构思

广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。 有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的 注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能 得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效 果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象 思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思 维，促使新的观念的广告作品的产生。 （三）广告正文

广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广 告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数 多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要 做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺 术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感， 引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难以达 到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表 达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。 （四）广告形象

形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段。 即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语 言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中 的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与 文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。因此，设计者笔下的广 告形象的优劣，对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素 之一，决不能掉以轻心。

（五）衬托要素

这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了突出主题，往 往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出主题，强化广 告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而提高 广告的注意度、理解度和记忆度。当然，衬托要素只能服从于表现主题 的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。 tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！