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《2020年中国图书零售市场调查》报告解读
Interpretation of the report \retail market in 2020\
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《2020年中国图书零售市场调查》报告解读
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对于中国图书零售市场来说，XX年是值得业内人士欣喜的一年。根据xxx有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”对全国绝大多数大中型书店的监测数据显示，XX年实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，实现了3.26%的正增长;网上书店销售继续保持高速增长，出版发行机构对线上零售的重视程度和投入力度也在增强;线上与线下两个渠道中，全国图书零售市场实现了10%左右的增长率，在全球出版业中属于高速发展的国家。 暖流来袭： 大型书城最受益
近年来，在图书零售商业市场化逐渐成熟以及网上书店
渠道崛起的过程中，实体书店的增长速度受到抑制，尤其是在XX年和XX年，开卷监测实体书店图书零售渠道连续两年出现
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负增长，北上广深一线城市书城及其他地区部分大型书城、民营书店受到的影响更为明显。进入XX年，实体书店图书零售增长状况逐渐改观，全年4个季度均实现了同比正向增长，开卷地面图书零售指数也在XX年2月达到418.35，超过前两年峰值并创历史新高。
在XX年和XX年，地面书店一度出现负增长，而网上书
店则呈现出快速扩张的态势，这两者的变化也正体现了中国图书零售市场渠道重构的过程。经过最近几年的调整，实体书店在进一步清晰化定位的同时，不断完善体验与服务，对书店客流与销售增长的回升起到了重要作用。在XX年，增长最为突出的实体书店也正是前期受到网络分流影响较大的代表，如北上广深等一线城市书店年度同比增速接近8%，中到大型的书城群体在XX年度的增长速度也是较为突出的。同时，民营书店群体在XX年的销售码洋也呈现了超过1%的增长速度。从书店实际情况来看，实体书店销售回升，一方面是由于来自网店的分流效应减弱，另一方面是由于很多实体书店加强了卖场陈列和卖场环境的完善，也在加大营销力度和创新营销方式方面不断努力，加上团购、馆配等大客户业务的开展，以及书店内部对于选品质量和运营效率的提升，这些举措都对近期实体书店的销售业绩回升起到了重要的推动作用。
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《2020年中国图书零售市场调查》报告解读
