趁热打铁，采编人员的必修课
□许莹
美国遏制华为世界瞩目，也把5G技术带入公众视野。5G的容量可达4G的20倍，而耗电和费用却下降了10倍，这项技术将改变社会生活的方方面面。面对媒体技术变革和深度融合转型，采编人员最重要的是用钢铁般过硬的产品，守住舆论阵地。如何通过新的策划、采访、编辑、发布流程，做出钢铁般过硬的产品呢？笔者有个观点是趁热打“铁”：拿用户关注的热点做文章，或把热点加入到新媒体产品中，增加产品的可读性和趣味性。本文将以各种微信公众号的热门推文为例，进行分析说明。
一、何为“热”，为何“趁热”
本文指的“热”，是媒体用户长期或短期内，目
光聚焦的一切，包括但不限于热点事件、热门人物、热点节日、热门歌曲影视剧……在一定时期内，它们反映了用户的信息需求、观点需求和情感需求，本身就是媒体产品应当记录的时代脉搏。
“趁热”的形式很多：写热点本身，在标题用热点名词，以热点为引子展开叙事……不管怎么做，都能利用热点的天然流量增加用户点击量，利用热点的影响力提高产品传播力，使自己的作品脱颖而出。2019年春节档大火的电影《流浪地球》就以超高热度，被各类公众号所用，不少都取得了骄人的成绩。比如：年糕妈妈撰文《流浪地球破20亿，大家都说吴京老婆“旺夫”》，宣扬夫妻间的信任与支持，阅读量10万+；视觉志推送的《80后夫妻流浪地球5年》，用图文细数一对情侣全球旅行的点点滴滴，阅读量同上。
二、这些热点，不蹭更好
尽管热点带来的好处很多，但随波逐流不一定是突围之道。以下两种热点，不蹭最好。
（一）与内容关联度很低的热点
不管是传统媒体还是新媒体，都适用“内容为
王”这个原则。一个媒体产品，如果内容够硬，不蹭热度，也许它不能吸收很多流量，取得辉煌的传播成绩。但是，如果内容牵强，非要“攀龙附凤”蹭热度，就会遭到“反噬”：阅读量一时提高，但长远上损害了账号的品牌和形象。
（二）不符合账号定位的热点用户关注账号，是因为账号的定位符合自己的需求，提供的服务、推送的文章对自己有价值。用户对账号有着一贯的预期，如果热点的加入不符合账号定位、不能满足用户需求，就会让账号陷入“同质化”的泥淖，伤害用户体验。
三、策采编发，每一步都能更“热”
1.选题策划有多重要呢？在人工智能甚嚣尘
上的今天，新华社、腾讯、今日头条、《南方都市报》……都推出了写作机器人。如果采编流程还有什么不能被机器所替代，一定就是导向性、创造性、情感性、智慧性最为突出的选题策划了。热点分持续性和突发性，两种情况的策划方法略有不同。
拥有持续性热度和国民度的热点元素比如节日和名人等，应在日常选题中着重考虑。如果产品的内容和主题包含这些元素，甚至只是相关，就可以考虑运用。比如“贺学友”这个名字不够响亮，但他作为阿里铁军销售冠军，和马云有交集。公众号有书在推出贺学友的课程时，用的标题就是《马云：真正优秀的人，都具备这种思维》，并在文中引用了马云与贺学友交往的细节，呼应标题，取得了10万+的阅读量。
在突发的热点新闻占领屏幕时，舆论有时会分化、激化，媒体应当及时采取行动——弘扬正能量，这时对热点的运用往往是聚焦热点本身。比如，在中美贸易摩擦日渐升级的过程中，我国主流媒体及时发声，其中，《人民日报》推文《这，就是中国态度》，以一副“谈，可以！打，奉陪！欺，妄想！”的九字海报履行媒体职责，把握舆论风向，守护正
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编Editorial探析
Research2019.5
NO.81
趁热打铁,采编人员的必修课
