创新、转型升级，不断提升内外销市场份额，增强公司综合竞争力，从而实现公司良性可持续发展。
四、公司财务分析 1、利润表分析 利润表水平分析
（1）营业收入与营业成本分析
营业总成本=营业成本+营业税金及附加+销售费用+管理费用+财务费用+资产减值损失 2014年营业总成本
=8,234,200,354.49+78,871,049.42+1,770,150,215.75+468,258,865.37+(-100,881,397.01)+ 17,244,590.51=10,647,843,678.53 2015年营业总成本
=8,319,393,949.62+86,988,101.50+1,557,328,000.54+419,688,882.98+(-101,537,560.53)+18,439,979.40=10,300,301,353.51
营业收入与营业成本水平分析表
一、营业收入 10,415,829,226.48 -348,979,033 -3.24 二、营业总成本 10,647,843,678.53 10,300,301,353.51 -347,542,325 -3.26 减：营业成本 8,234,200,354.49 8,319,393,949.62 85,193,595.1 1.03 三、营业利润 295,179,493.10 103,565,451.26 -191,614,042 64.91 从表中可以看出，美菱公司2015年度营业收入比上一年度减少348,979,033元，减少率为3.24%，说明其销售潜力在缩小。但受到经济、政策等其他方面的影响，其成本的增加幅度达到1.03%，对其营业利润存在一定影响。 （2）销售费用分析
销售费用水平分析表
项目 2014年度 2015年度 增减额 增减（%） -12.02 销售费用 1,770,150,215.75 1,557,328,000.54 -212,822,215 销售费用的本年发生额较上年减少212,822,215元，减少12.02%，具体原因为15年整个行业的竞争比之前更为激烈，随着前段时间“家电下乡”、“节能惠民”等政策的退出，一定程度使家电行业受到影响。现在家电市场销量下滑较明显，15年家电行业整体面临的环境较为严峻。同时2015年中国经济进入增速放缓的新常态，进出口额、固定资产投资、销售品零售总额增速趋于放缓。
2015年房地产开发投资增速大幅回落，受此影响，上游的装备制造、建材，与下游的家居、家电等行业陷入萧条。家电行业整体快速增长的时代早已远去，现在已进入微增长或下滑的时代，行业已经进入侵蚀性增长阶段。 （3）财务费用分析
财务费用水平分析表
项目 2014年度 2015年度 增减额 增减（%） 财务费用 -100,881,397.01 -101,537,560.53 -656,163.52 -0.65 财务费用本期减少了656,163.52元，虽然汇兑损失、利息支出、手续费增加，但利息收入增加的幅度远大于前者增加的幅度，所以最终财务费用减少。 （4）利润分析
利润分析表
项目 2014年度 2015年度 增减额 增减（%） -90.66 四、利润总额 347,405,019.74 32,447,206.52 -314,957,813 减：所得税费用 五、净利润 66,998,094.57 11,226,998.22 55,771,096 83.24 280,406,925.17 21,220,208.30 -259,186,717 -92.43 从表中可以看出，美菱公司2015年实现净利润21,220,208.30元，比上年减少了259,186,717元，减少了92.43%，减少幅度较大。从利润水平分析表可以看出，公司净利润减少主要是由于利润总额减少，而且所得税费用以更大的比例增长，所以最终净利润减少的比例很大。 利润表垂直分析
营业利润分析表
2014年度（%） 100 2015年度（%） 100 项目 2014年度 2015年度 一、营业收入 10,764,808,259.00 10,415,829,226.48 二、营业利润 295,179,493.10 103,565,451.26 2.74 0.99 三、利润总额 347,405,019.74 32,447,206.52 3.23 0.31 减：所得税费用 66,998,094.57 11,226,998.22 0.62 0.11 四、净利润 280,406,925.17 21,220,208.30 2.60 0.20 从上表中可以看出2015年度营业利润占营业收入的比重为0.99%，比上年度的2.74%减少了1.75%；本年度利润总额的构成为0.31%，比上年减少了2.92%；本年净利润的构成为0.20%，比上年减少了2.4%。可见从利润的构成情况上看，美菱公司2015年盈利能
力比2014年有大幅下降。其各项财务成果结构变化的原因，从营业利润结构分析，主要是利润总额减少所致。 2、资产负债表分析
2014年资产负债表 2015年资产负债表 美菱电器的偿债能力评估
美菱电器 指标名称 美菱电器 美菱电器 美菱电器 报表名称 财务比率表 财务比率表 财务比率表 财务比率表 2012-12-31 2013-12-31 2014-12-31 2015-12-31 资产负债率 0.6219 0.6236 0.6183 0.6228 产权比率 1.6139 1.6233 1.57 1.50 流动比率 1.3375 1.349 1.3782 1.40 速动比率 0.9895 1.0198 1.0273 1.08 分析：
流动比率分析：一般认为，流动比率指标应达到2：1以上。该公司2012年流动比率为133.75%，短期偿债能力具有一定的压力，且这种现象在2015年稍微得到缓解，2015年流动比率为140.00%，流动比率相比之前有所上升。按照经验标准来判断，该公司无论是
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