论现代商业招牌设计要点分析
商业招牌设计是品牌传播的重要媒介，既满足基本的视觉需求，又能融合产品的内涵，能激起在人们由外向内探究的魅惑，而且从侧面展示鲜明的时代特征。本文通过造型，色彩，灯光、材料、主体行为特征等要素的分析，总结在当代环境下商业招牌设计的方法。
标签 招牌；图形；色彩；材料；构成
1 招牌设计的简介
招牌设计，以科学技术和艺术为设计手段，呈现多样化的形式，给人们无限想象的空间，随着人类的进步和科学技术的发展，招牌设计越来越得到重视，大胆创新和突破的招牌设计是保持品牌生命力和长盛不衰的重要因素之一。
霓虹灯，华灯初上，是二三十年代夜上海给我们留下的印象。翻看当时民族企业的广告创意，招牌设计具有鲜明的时代特征，将广告、展示、建筑巧妙的结合起来。随着外商和港、澳、台商大量涌进市场，他们将本土文化带进，出现了一片南腔北调，中西结合的景象，商铺招牌成了丰富多彩的万花筒世界，反映出市场一片兴旺的景象。招牌的变化史，就是一部生活变迁史。
在众多商业建筑林立的都市的繁华的商业中心，人来人往，车水马龙。作为连接室外和室内的过渡空间，一个好的招牌设计，具有极强的空间识别性和导向性，通过立面装饰表达，传播信息。
2 色彩因素影响下的招牌设计
首先招牌的颜色设计要与周围的环境协调。招牌不是一个单独的个体，应该结合利用环境达到借景进行烘托。一个有生命力的设计，是在保持自己的个性的基础上，与周围环境能够很好的结合。赖特的流水别墅在今天看来仍然是经久不衰的作品，它与瀑布流水岩石有机地结合一起，整个建筑好像从地里面生长出来的一样。招牌设计利用反射系数高的金属材料或镜面，映衬周围的环境，成为一道亮丽的风景。
其次要考虑空间的性质再结合品牌的logo。例如快餐店的招牌颜色比较炽热，以红色、黄色为主，产生刺激、活跃、对比强烈感觉。肯德基招牌设计是比较成功的案例。肯德基是家喻户晓的快餐连锁，无论在世界的哪个角落，他们有统一的招牌-----一个和蔼可亲眯着眼睛的老头，红色调为主，配上白色的文字。视觉刺激是常用的手段之一。色彩具有感染力和表现力，树立美观和独特的商品形象，准确迅速地传达商品信息，美化商品，吸引消费，从而提高商品的身价和附加值。
再次要坚持以一个色调为主，搭配一些近似色进行点缀的原则，从而避免出
论现代商业招牌设计要点分析
