Y ★以下哪种价格形式不属于差别定价?(D.对大量购买的顾客所给予的优惠
?(C.仿制困难,竞争对手少)
)
Y ★以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略
Y ★以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是生产观念).
Y ★营业推广的目标通常是(B.刺激消费者即兴购买). Y ★影响产品需求价格弹性的因素很多
(A.
,在以下哪种情况下产品的需求价格弹
)
性最大?(D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
Y ★影响消费者需求变化的最活跃的因素是
(B.个人可任意支配收入)、
,这种包装策
Y ★用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶略是(D.再使用包装).
Z ★在产品生命周期的引入阶段
,产品的促销目标主要是宣传介绍产晶,刺激
购买欲望的产生,因而主要应采取(A.广告)促销方式.
Z ★在产品生命周期中,丰厚的利润一般在(C.成熟期)阶段开始出现. Z ★在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(C.抽样调查法).
Z ★在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为(A.同质性市场):
Z ★在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量(A.上升).
Z ★在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争
,企业宜对此产品采用(B.渗透定价).
Z ★在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是(A.推销与广告的方法). Z ★在市场营销学的初创阶段,其主要研究内容是(A.推销与广告的方法). Z ★在新产品开发过程的第一个阶段Z ★在以下几种类型的零售商店中
,营销部门的主要责任是(C.搜集构想). ,产品线最深而长的是(C.专业商店).
(D.营业推
Z ★旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为广)
Z ★注册后的品牌有利于保护(D.品牌所有者).
Z ★最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是:(C.集中性市场策略)
判断题
★试题数字开头的,找数字后第1个汉字的字母★ A ★按照市场营销学对新产品的定义A ★按照市场营销学对新产品的定义
,换代产品不属于新产品的范畴.(×) ,新牌子产品不属于新产品的范畴
.(×) .(×) .(×)
B ★包装有几个主要构成要素,其中品牌是最具有刺激销售作用的要素B ★避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力C ★采用追随策略要冒很大的风险
.(×)
C ★惨透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品.(√)
,越是独具特色和
C ★产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大.(√)
C ★产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品做好准备.(√)
,为产品的升级换代
C ★产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力C ★产品生命周期指的是产品的经济生命的联系.(√)
.(×)
,它与产品的自然寿命长短没有必然
C ★产品投资组合是指企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例.(√)
C ★抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大长.(×)
C ★垂直式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与管理标和经营效果的集权式销售网络
.(√)
,事先规定了经济目,所需要的时间
C ★从市场营销的实践看,当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往往能成功地实施撇脂定价策略
.(√)
C ★从营销学的角度看,市场就是买卖商品的场所.(×) C ★促销就是企业为其产品作广告
.(×)
D ★对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的策略.(√)
D ★对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选择.(×)
D ★对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品促销.(√)
D ★对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业产品型模式为主的营销组织结构
.(√)
,一般应建立以
,适宜采用人员推销方式
E ★恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低.(×)
F ★凡是满足相同的市场需要、或者服务于同一目标市场的企业业潜在的竞争者.(√)
G ★告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求G ★公共关系的全部活动和职能
.(√)
.(√) ,都可能是企
,最终都是为了塑造企业的良好形象
G ★购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分.(√)
G ★广告最有利于建立和维护销售人员与顾客的关系
.(×)
G ★规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类,确认宅
G ★国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品这是利用了社会阶层对消费者的影响
J ★加企业的利润.(√)
.(×)
,可收到显着的示范效应.
J ★降低产品价格是处在畅销阶段的产品的营销策略之一J ★进行市场营销调研的第一步就是要收集信息J ★经纪人和代理商是独立的企业
.(×)
.(×)
,拥有所经营产品的全部所有权.(×)
.(×)
.(×)
J ★经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商
M ★每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段M ★们的发展潜力,决定投资结构.(√)
M ★某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率资策略是发展策略.(×)
M ★某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等
,对它最适宜的投
,其中照相机就是一
个产品线,在相机这类产品中,尼康D80相机就是一个产品项目.(√) M ★某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上,则每袋价格为元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买.(×)
P ★撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品
.(×)
Q ★企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合.(√)
Q ★企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者
.(√)
.(×)
,使之向着有益子企
Q ★企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境Q ★企业可以利用市场营销策略和手段影响消费者的态度业的方面转变.(√)
电大一村一74《市场营销原理与实务》期末考试参考资料
