市场营销原理与实务
单选题
★试题数字开头的,找数字后第1个汉字的字母★
B ★宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌的商标策略是(B.家族商标策略).
C ★采用无选择性市场策略的主要好处是C ★产品的有形部分所构成的是产品的C ★产品的有形部分所组成的是产品的C ★产品一市场管理型组织的主要缺点是
(B.降低成本). (B.形式产品). (D.实体层).
(A.组织管理费用太高).
,在中国
.宝洁公司采取
C ★除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,(C.这是产品整体概念的一部分,很有必要).
D ★当产品处于其生命周期的试销期时提高知名度).
D ★当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用(D.长而宽的渠道). D ★当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时化生产和经营)竞争策略.
D ★对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业是(B.类似包装)策略.
,宜采用的包装策略应
,应当采取(B.专业
,促销策略的重点是(A.认识了解商品,
F ★服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(A.使用权). G ★个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C.安全需要).
L ★李明计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是(A.适时传递有关产品的信息).
L ★理解价值定价法运用的关键是M ★某企业过去从事的是地区性销售(D.市场开发)战略.
M ★某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(A.前向一体化).
M ★某种产品在市场上销售迅速增长场生命周期的(B.成长期)阶段.
P ★品牌资产是一种特殊的(D.无形资产).
Q ★企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行地去(D.适应环境).
Q ★企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理不易鉴别的商品的定价最适宜用
(C.声望定价)法定价.
(D.分析企业市场机会).
(C.广度)..
,对质量
,企业营销活动要主动
,利润显着上升,该产品这时正处在其市(D.找到比较准确的理解价值).
,现在扩展到全国的销售,这种做法属于
Q ★企业市场营销管理过程的第一步是
Q ★企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
R ★人员推销的缺点主要表现为(B.成本高、顾客有限).
(A.便利
S ★设在居民区附近,营业时间长,销售品种范围有限的小型商店称为商店).
S ★生产消费品中的便利品的企业通常采取S ★市场跟随者在竞争战略上应当
(C.密集分销)的策略.
(C.跟随市场领先者).
(B.市场机会).
S ★市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即S ★市场调查与市场预测的关系是
(B.市场调查是市场预测的基础).
S ★市场细分是根据(A.买方)的差异对市场进行的划分. S ★市场营销的核心是(C.交换). S ★市场营销经理要了解顾客的态度的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的就需进行(A.市场营销调研).
S ★市场营销调研的第一步是(D.确定问题研究目标). S ★市场营销学作为一门独立学科出现是在世纪初
).
).
)
,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务,了解哪些客观因素对他们有利等等
,他
S ★市场营销组合是指(D.对企业可控的各种营销因素的组合S ★似下哪个是报纸媒体的优点T ★同一细分市场的顾客需求具有W ★无选择性策略的最大优点是
?(A.简便灵活、制作方便、费用低廉(B.较多的共同性). (B.成本的经济性).
X ★下列哪种情况不适宜采取密集分销策略?(D.产品价值高、技术性强)
X ★下列情况下的(C.技术性强、价格昂贵的产品)类产品宜采用最短的分销渠道.
X ★下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素X ★下面不属于网络广告特点的是
(B.交互性强).
?(C.顾客需要) ?(B.文化)
X ★下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点X ★向最终消费者直接销售产品和服务(A.零售).
,用于个人及非商业性用途的活动属于
X ★消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做支配收入).
(B.个人可
X ★消费者购买饮料(或牛奶)属于哪类购买行为?(A.经常性购买行为) X ★新产品开发需要优选最佳产品构想品的体积大小)
X ★选出市场营销观念的代表性口号Y ★一个国家或地区的恩格尔系数越小高).
Y ★一个消费者的完整购买过程是从
(A.引起需要)开始的.
,便会顾客
(B.消费者需要什么,我们生产什么). ,反映该国家或地区的生活水平(C.越,以下哪一个不是选择的依据?(D.新产
Y ★一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能盈门.这种观念就是(B.产品观念).
Y ★以\顾客需要什么,我们就生产供应什么\作为座右铭的企业是(C.市场营销导向型)企业?
Y ★以防御为核心是(A.市场领先者)的竞争策略. Y ★以下不属于市场营销宏观环境范畴的是Y ★以下哪个不属于市场营销宏观环境范畴Y ★以下哪个是报纸媒体的优点
(D.经销商). ?(A.经销商)
)
?(C.简便灵活、制作方便、费用低廉
Y ★以下哪类产品不适予用人员销售的方式促销Y ★以下哪一点不是产品包装的作用Y ★以下哪一点不是短渠道的好处
?(A.单价低的日用品)
?(B.升级换代)
?(C.产品市场渗透能力强、覆盖面广
)
Y ★以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点集商品信息)
Y ★以下哪一个不是地理细分的变数
?(B.不必花费很多时间收
?(D.家庭规模)
?(B.价格折扣)
Y ★以下哪一个不是密集性增长战略具体的实现途径Y ★以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴Y ★以下哪一个是探究性购买的特点般对该类商品没有购买经历)
Y ★以下哪一项不是公共关系的功能Y ★以下哪一项不是批发商的职能
?(A.经销商)
,一
?(C.消费者对所需要的商品很不了解
?(C.刺激消费者即兴购买) ?(C.延长产品的生命周期).
电大一村一74《市场营销原理与实务》期末考试参考资料
