任务四 教学实施计划
任务 名称 任务四、利用网络广告推广产品 知识1.网络广告的定义； 点 2.网络广告的特点； 教学 3.网络广告的形式； 目标 4.网络广告的实施步骤； 5.网络广告效果评价。 技能1.掌握网络广告各种形式的优缺点； 点 2.掌握网络广告投放的方法。 重点 网络广告的实施步骤 重点 难点 网络广告效果评价 难点 类型 课内时数 学时 总时数 4 讲授 2 安排 实训 2 实训项目 网络广告设计能力训练 实训 1．什么是网络广告。 与 复习思考作业 题及作业 2．简述网络广告的形式。 3．简述网络广告的投放。 网上交流 研讨题目：富媒体广告的优缺点各是什么？ 问题：富媒体广告是否适合ADSL用户？ 案例 学习资源 4.1奥运催热网络广告 4.2品牌游戏广告=最抓眼球的网络广告？ 小故事 4.1富豪汽车失败的网络广告 网络营销 教案
4.2养生堂如何钟情网络广告 游戏 网络广告公司的业务推广 阅读资料 4.1 网络广告中的“AIDA”法则 4.2 Banner广告的效果计算
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任务四 教学内容与方法
教学内容 方法与时间 总学时４学时，其中讲授２学时， 实训2学时 任务提示：掌握网络广告各种形式的优缺点，掌握网络广告投放的方法。 任务情景：从技术层面考察，网络广告是指以数码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。 4.1网络广告的形式 目前，网络成为继传统三大媒体（报纸、广播、电视）之后的第四大媒体。网络广告市场也以惊人的速度增长，网络广告的影响和发挥的效用也越来越重要。随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济有效的广告形式。 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告一个里程碑式的标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel广告，其表现形式为468*60像素的动画旗帜广告。 Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。1999年，北京三元牛奶在网易上发布网- -
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4.1.1网络广告的定义 网络广告，简单地说就是在互联网上发布和传播的广 告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在 互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一 种高科技广告运作方式。它的广告形式、收费模式、广告特 点等方面与传统广告形式(主要指报纸、杂志、电视和广播) 有很大的差异。网络广告区别于传统广告最大的特性，就在 于它的互动性，信息的传播方式不是单向传递，而是双向沟 通。 从技术层面考察，网络广告是指以数码为载体，采用先 进的电子多媒体技术设计制作，以旗帜、按钮、文字链接、 电子邮件等形式，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能 的广告形式。 网络广告是网址推广和广告发布的最有效的方法之一。 与报刊、广播、电视等传统媒体上的商业性宣传相比，网络 广告不仅更加廉价、快捷，而且覆盖面更广、针对性更强。 4.1.2网络广告的特点 1）网络广告的本质特征 网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种 手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统的四大传播 媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户 路广告，标志着中国的传统企业成为网络广告主的开端。 - - 3
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销媒体战略的重要组成部分。 （1）网络广告的交互性强 交互性是互联网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体 的单向信息传播，而是互动信息传播，用户可以获取他们认 为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行 互动活动、进而建立进一步关系的能力。网络广告可以做到 一对一的发布，以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣 的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出回应。这 种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，快速实现一个 交易过程。 （2）消除了时空的限制 传统交易方式需要买卖双方面对面沟通，并严格地受到 时空限制。与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的 沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，传播 更加灵活。传统的大众媒介，包括报纸、电视等，往往局限 于某一特定区域内的传播。同时，广告刊播时间受购买时段 或刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留， 广告主不得不频繁地刊播广告，以保证本公司的广告不被消 费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体连通全球， 只要目标群体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就 外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营- - 4
《网络营销》第四章教案：利用网络广告推广产品
