A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 （ ）64．公共关系_________。
A．是一种短期促销战略 B．直接推销产品 C．推销企业形象 D．需要大量的费用 （ ）65．消费者的购后评价主要取决于_________。
Ａ．心理因素 Ｂ．产品质量和性能发挥状况 Ｃ．付款方式 Ｄ．他人态度 （ ） 66．在____________条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。
A．异质产品市场 B．完全寡头竞争 C．纯粹垄断 D．垄断竞争
（ ） 67．在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________
A．纯随机抽样 B．机械抽样 C．类型抽样 D．整群抽样 （ ）6 8．_________是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差异化 B．市场集中化 C．市场细分化 D．无差异营销 （ ）6 9．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能
（ ）70．品牌资产是通过为消费者和企业提供_________来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能
（ ）71．企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于__________市场。
A．同质产品市场 B．差别产品市场 C．完全竞争 D．寡头 （ ）72．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_________。 A．直销 B．广泛分配路线C．密集分销 D．自动售货
（ ） 73．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。
A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 （ ）74．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 （ ） 75．_________指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A．产品组合 B．产品组合的密度 C．卖方密度 D．产品组合的宽度 （ ） 76．开展公共关系工作的基础和起点是_________。
A．公共关系调查 B．公共关系计划 C．公共关系实施 D．公共关系策略选择 （ ） 77．组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
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Ａ．小于 Ｂ．大于 Ｃ．等于 Ｄ．都不是
（ ） 78．服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_________。
A．主观范畴 B．客观范畴 C．道德范畴 D．文化范畴
（ ） 79．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。
A．市场需求 B．企业需求 C．市场潜量 D．市场最低 （ ） 80．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次
（ ）81．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。
A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 （ ）82．品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 （ ）83．非整数定价一般适用于__________的产品。
A．价值较高 B．高档 C．价值较低 D．奢侈 （ ）84．在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。
A．控制性 B．经济性 C．适应性 D．可行性
（ ）85．宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 （ ） 86．市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
（ ） 87．_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源
（ ） 88．制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任务。 A．市场主管部门 B．市场营销组织 C．广告部门 D．销售部门 （ ） 89．影响生产者购买决策的基础性因素是_________。
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Ａ．商品质量 Ｂ．价格 Ｃ．服务 Ｄ．ＡＢ和Ｃ （ ）90．执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是_________。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深
（ ） 91．通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。
A．长期预测 B．短期预测 C．消费品预测 D．中期预测 （ ） 92．企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_________。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．自己的特长 （ ） 93．产品组合的长度是指_________的总数。
A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 （ ）94．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用_________ A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌
（ ）95．在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为__________策略。
A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．习惯定价 （ ）96．促销工作的核心是_________。
A．出售商品 B．沟通信息 C．建立良好关系 D．寻找顾客 （ ） 97．企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_________。
A．市场营销观念 B．社会市场营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念
（ ） 98．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低 （ ） 99．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 （ ） 100．__________是最常见的市场营销组织形式。
A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．管理型组织
（ ） 101．供应商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
Ａ．采购代理人 Ｂ．销售代理人 Ｃ．供应代理人 Ｄ．都不是
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（ ） 102．服务的_________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性 B．异质性 C．同步性 D．易逝性
（ ） 103．某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ ，此模型中的T是指_________。
A．趋势变动 B．周期变动 C．季节变动 D．随机波动 （ ） 104．产品导向的适用条件是_________。
A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．产品更新换代快 D．企业形象良好 （ ） 105．产品生命周期由_________的生命周期决定的。
A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 （ ）106．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途
（ ）107．在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A．完全竞争 B．寡占竞争 C．垄断竞争 D．不完全竞争 （ ）108．下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_________。 A．推销员 B．推销品 C．推销条件 D．推销对象 （ ） 109．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。
A．企业让渡价值 B．企业利润 C．顾客让渡价值 D．顾客利益
（ ）110．成本领先的核心是争取最大的_________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A．市场增长 B．市场份额 C．市场盈利 D．市场机会 （ ）111．全面的机会与局部的机会是从机会存在的_________来划分的。 A．可能性 B．地理范围 C．环境 D．行业
（ ）112．满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的___________。 A．组织形式 B．宗旨和责任 C．主要职能 D．营销观念
（ ）113．中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是_________。
Ａ．独家产品 Ｂ．广度产品 Ｃ．深度产品 Ｄ．混合产品 （ ）114．服务产品包括核心服务、_________和辅助服务。
A．延伸服务 B．便利服务 C．售中服务 D．同步服务
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（ ）115．同一细分市场的顾客需求具有_________。
A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 （ ）116．一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司_________。
A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．必然造成战略利益损失
（ ）117．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好
（ ）118．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是_________策略。
A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装
（ ）119．某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为_________。
A．中间商 B．分销渠道 C．营销渠道 D．中介机构 （ ）120．公共关系是一项_________的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期
（二）、参考答案 1．C 7．A 13．A 19．B 25．C 31．A 37．A 43．B 49．A 55．B 61．A 67．C
2．B 8．C 14．B 20．D 26．D 32．B 38．D 44．B 50．B 56．C 62．A 68．A
3．C 9．D 15．A 21．A 27．C 33．A 39．A 45．B 51．A 57．D 63．C 69．A
4．B 10．D 16．C 22．C 28．D 34．D 40．A 46．C 52．C 58．A 64．C 70．C
5．B 11．B 17．D 23．D 29．D 35．A 41．A 47．A 53．B 59．A 65．B 71．A
6．D 12．A 18．C 24．A 30．D 36．D 42．D 48．C 54．C 60．A 66．B 72．A
10
73．A 79．C 85．D 91．B 97．C 103．A 109．C 115．B
11
74．B 80．D 86．D 92．C 98．B 104．A 110．B 116．B
75．C 81．C 87．A 93．A 99．B 105．B 111．B 117．D
76．A 82．B 88．B 94．C 100．A 106．B 112．B 118．B
77．B 83．C 89．D 95．A 101．A 107．A 113．A 119．B
78．A 84．B 90．B 96．B 102．C 108．C 114．B 120．D
市场营销练习题-单选题范文
