《网络营销》教学计划

《网络营销与策划》教学计划

一、教学计划

通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。

（一）知识教学目标

1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。 2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。

3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。 （二）能力教学目标

1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。

2、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。 3、具有网络营销策略综合运用的能力。

4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。 （三）素质教育目标

1、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。 2、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

3、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。

4、学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。 本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。

二、教学方法和教学建议

本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用电子商务模拟系统及附带光盘中的素材与工具，使学生理论联系实际，并使学生熟练运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。 三、进度计划表

教 学 内 周次 模块 容 教 学 要 求 教学 课时 实施 作业安排 1-2 模块一 网络营销概述 分析网络营销 6 网络营销与传统营销的联系、网络营销与传统营1 任务一 与传统营销的销的区别 关系 对网络营销的1 任务二 理解（一） 2 任务二 对网络营销的网络营销的内容，网络营销的发展 讲授 2 课后习题 网络营销的定义，网络营销的特点 讲授 2 讲授 2 理解（二） 网络营销环境2-3 模块二 与技术应用 对网络营销环2 任务一 境的理解 对网络营销应3 任务二 用技术的理解（一） 课后习题 对网络营销应3 任务二 用技术的理解（二） 网络营销的基4-7 模块三 本策略 如何运用网络4 任务一 营销产品策略 如何运用网络4 任务二 营销价格策略 5 国庆节放假 如何运用网络6 任务三 营销渠道策略 如何运用网络网络促销的定义、网络促销与传统促销的比较、6 任务四 营销促销策略网络促销的形式 （一） 如何运用网络7 任务四 营销促销策略（二） 7 8-9 模块四 阶段测验（一） 网 络 营 销 受 众 分 析 模块一、二、三章内容 Internet用户总体规模和特征、Internet用户性了解网络营销8 任务一 受众概况（一） Internet用户收入状况、Internet用户上网接入设备情况 Internet用户上网地点Internet用户上网时间、 了解网络营销8 任务一 受众概况（二） 情况、网络营销受众的兴趣爱好、网络营销受众 的消费行为 网络用户行为的内涵、网络用户行为的分类、网9 任务二 受众行为分析 络用户的需求特征 讲授 2 课后习题 Internet用户上网费用、Internet用户手机上网讲授 4 别与年龄特征、Internet用户学历与身份、讲授 4 测验 2 10 网络促销策略、网络促销实施 2 课后习题 讲授 2 渠道的功能、网络营销渠道的分类 特点、网络营销定价策略的内容 网络营销渠道与传统营销渠道的比较、网络营销讲授 2 4 营销产品的分类 网络营销定价策略的概念、网络营销定价策略的讲授 2 网络营销产品策略、网络营销产品的特点、网络讲授 2 10 物流配送中心、金融中介机构 讲授 4 网络营销平台、Internet技术、Web技术 讲授 4 境、网络营销的微观环境 构成网络营销环境的五要素、网络营销的宏观环讲授 2 10 全方位网络营9-10 模块五 销 了解网络营销9 任务一 全方位的含义 了解网络营销10 任务二 常用的方法（一） 了解网络营销10 任务二 常用的方法（二） 网上市场调查11 模块六 与信息发布 对网上市场调11 任务一 查的理解 对网络商务信11 任务二 息的理解 12 12-13 模块七 阶段测验（二） E-mail营销 了解E-mail营12 任务一 销的概况 如何管理13 任务二 E-mail营销 如何评价E-mail营销的效果评价、如何增强E-mail营销的13 任务三 E-mail营销效效果 果 14-15 模块八 网络广告 如何发布网络14 任务一 广告（一） 如何发布网络14 任务二 广告（二） 如何发布网络15 任务三 广告（三） 如何评价网络15 任务四 广告的效果 网络营销战略16 模块九 规划 了解网络营销16 任务一 战略规划 内容 网络营销战略规划的含义、网络营销战略规划的讲授 2 4 评价网络广告的效果。 讲授 2 结算 、网络广告排期。 网络广告的发布、网络广告结案报告、网络广告讲授 2 形式 网络广告报价、网络广告合同 讲授 2 网络广告的概念、网络广告的特点、网络广告的讲授 2 8 讲授 2 服务、E-mail营销策略的应用 营销的发展现状、E-mail营销的开展 许可E-mail营销的合理运用、提供E-mail营销讲授 2 测试模块四、五、六 E-mail营销的含义、E-mail营销的类别、E-mail讲授 2 测验 2 6 网络商务信息概述、网络商务信息的处理流程 讲授 2 课后习题 上市场调查的策略 网上市场调查的概念、网上市场调查的分类、网讲授 2 4 个性化营销、SNS营销、互动式营销 讲授 2 课后习题 交换链接、病毒性营销、信息发布、会员制营销 讲授 2 共关系营销 搜索引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、公讲授 2 6 如何制定网络16 任务二 营销战略规划 网络营销综合17 案例分析 17 18 19

阶段测验（三） 复习 考试 网络营销战略规划制定的原则、网络营销战略规讲授 划的制定、网络营销战略规划实例 会运用本书所学的知识进行电子商务综合案例分实训 析 测试模块七-九 复习全部内容 测验 2 4 2 课后习题 2 2.4 常用网络营销方法简介 2.4.1 网站优化方法简介

2.4.2 网站内部资源营销方法简介 2.4.3 关联网站营销方法简介 2.4.4 搜索引擎营销方法简介 2.4.5 网络广告简介

2.4.6 网站资源合作方法简介

2.4.7 82B电子商务平台营销方法简介 2.4.8 82C电子商务平台营销方法简介 2.4.9 许可E-mail营销方法简介 2.4.10 博客营销概念简介

2.4.11 SNS营销／微博营销方法简介

2.4.12 网络会员制营销（网站联盟）方法简介 2.4.13 病毒性营销的基本原理简介 2.5 基于移动互联网的网络营销简介

2.5.1 移动网络营销（无线网络营销）的发展演变

2.5.2 基于2G/3G/4G数据通信网络的移动网络营销方法