《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题
教材：《网络经济学》 胡春主编 清华大学出版社 北京交通大学出版社
第一章 网络经济、数字产品及其供给
一 名称解释
数字产品 数字化产品 网络外部性 摩尔定律 正反馈机制 负反馈机制 临界点 临界容量 赢家通吃 转移成本 锁定 路径依赖 安装基础 二 简答题
1 网络经济的涵义。
2 数字产品的物理特征如何。 3数字产品的三大规律是什么。 4 数字产品的成本结构有哪些特点。 5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。 10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。 11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。
第二章 数字产品的需求
一 名词解释
梅特卡夫法则（定律） 外部性 网络外部性（或网络效应） 直接网络外部性 间接网络外部性 互补产品 软件—硬件范式 二 简答题
1 网络外部性的特征. 2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第三章 网络企业的市场竞争策略
一 名词解释
价格歧视 个性化定价 版本定价策略 二部制定价 捆绑定价策略 锁定策略 免费策略 标准竞争策略 二 简答题
1 数字产品如何跨越临界点。
2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。 3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。 4 数字产品企业怎样利用安装基础。
5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。 6 标准竞争战略的类型有哪些。
第一 -- 三章 《选择题》部分 （单项题）
一 选择题
1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。 A. 外部性 B. 锁定 C. 转移成本 D. 企业战略 2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。 A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济
3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品
4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 5下面是数字产品特征的有
A. 不可破坏性 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性
6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。
A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本 8 关于网络外部性的描述应当被解释为：
A． 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B． 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C． 边际效用递减 D． 价低买者众、价高买者寡
9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：
A． 消费者经济 B． 需求方规模经济 C． 需求经济 D． 效益经济 10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为： A. 协同价值 B. 自由价值 C. 额外价值 D. 附加价值 11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为： A. 增长法则 B. 梅特卡夫法则 C. 庇古法则 D. 科斯法则
12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:
A. 直接的网络外部性 B. 网络外部性 C. 间接网络外部性 D. 网络效应 13 网络外部性最主要的问题是什么
A. 造成社会不公 B. 导致次优技术占领市场 C. 拥塞 D. 实际产出与社会有效产出的偏离 14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质 A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性
15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。 A. 不相关 B. 正比例 C. 反比例 D. 视具体情况而定 16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：
A. 负的网络外部性 B. 正的网络外部性 C. 网络价值加成 D. 网络收益 17. 数字产品的价格特征是什么
A. 高固定成本低边际成本 B. 高固定成本高边际成本 C. 低固定成本高边际成本 D. 低固定成本低边际成本
18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的
B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C. 边际效用递减 D. 价低买者众、价高买者寡 19 网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。 A. 负反馈 B. 临界容量 C. 正反馈 D. 消费者偏好
20 下列那些事件是路径依赖的结果：
A. ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广 B. 长虹彩电的发展 C. 科健手机的推广 D. 计算机的更新 21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．
A. 医学的进步 B. 技术选择及演化路径 C. 生物的繁衍 D. 计算机的更新 22 路径依赖的所隐含的两个重要特征
A. 锁定和转移成本 B. 锁定 C. 外在性 D. 网络效应 正确答案： [A ] 23 正反馈过程都呈现一种什么形状 A. V型 B. D形 C. A形 D. S形
24 成功正反馈效应的第一个阶段是 A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量 25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是 A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖 D. 转移成本最小点
26 ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
A. 正反馈 B. 负反馈 C. 马太效应 D. 强者更强，弱者更弱。 二 选择题：
1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( ) A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 企业标准
2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。 A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本 3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的
A. 用户转移成本 B. 临界容量 C. 沉淀成本 D. 转移成本 4 以下那些不是锁定的常见类型：
A. 合同义务 B. 耐用品的购买 C. 针对特定品牌的培训 D. 购买网络产品 5 下面不是被锁定所要支付的转移成本
A. 补偿或毁约损失 B. 购买产品的成本 C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低 D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升
6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础
A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告
7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略 A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告
8 所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。 A. 产品差异化 B. 差别定价 C. 价格定制 D. 价格歧视
9. 所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。 A. 混合捆绑销售 B. 附加捆绑销售 C. 单纯捆绑销售 D. 复杂捆绑销售
10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。 A. 转移成本 B. 边际成本 C. 边际收益 D. 社会收益
11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。 A. 转让 B. 出售 C. 租赁 D. 购买 12. ___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。
A. “输赢各半” B. “赢家通吃” C. “大一统” D. “出清”
13. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。
A. 互补产品 B. 替代产品 C. 无关商品 D. 以上都不对
14. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。 A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容
网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)
